“十四五”规划收官之际，广州交出了一份颇具分量的文化产业答卷。1月7日的专题新闻发布会透露，十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”系列文创产品持续热销，单日最高销售额突破300万元，成为广州文化创意产业发展的一项直观体现。 此销售表现背后，是广州近年持续推进文化强市建设的积累。据市文化广电旅游局副局长梁迅介绍，广州围绕“一城二都三中心”城市文化格局发力，建设红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化四大品牌，文化基础设施加快完善。新建成的文化馆、美术馆、粤剧院等重点设施投入使用，全市公共文化服务空间超过1500万平方米——逐步形成网络化布局——“10分钟文化圈”覆盖城乡。 文化产业新业态增长同样明显。统计显示，游戏、动漫、电竞等16个新兴文化业态已成为带动增长的重要力量。2024年，全市规模以上文化企业达3760家，较规划初期增加776家；实现营业收入6040.8亿元，增幅46%。文旅融合持续推进，预计2025年游客接待量将突破2.6亿人次，文旅消费规模有望达到3800亿元。 广州文化集团作为重要运营主体，推进“城市文创+重大赛事”双品牌策略。集团通过授权50家企业开发运营“广州礼物”系列产品，布局80余个线下专营渠道，推动十五运会IP实现市场转化。集团总经理申海透露，结合汽车巡游等营销活动，涉及的话题在社交媒体传播量已超4500万次，带动线上线下联动。 专家分析认为，广州文创产业的快速增长主要来自三上：重大文体活动带来平台效应；产业链上下游的协同创新；年轻消费群体文化认同感增强。“文化+体育+商业”的融合路径，为其他城市提供了参考。
文创产品热销，反映的不只是一次消费高点，更表现为城市的文化创造力与市场组织能力。把文化资源转化为可持续的产业动能，既要抓住热点带来的机会，也要依靠长期稳定的制度支持、品质把控与创新投入。以赛事为契机、以城市品牌为纽带、以公共文化服务为底座，广州文旅产业的“新动能”正在形成。如何让这股动能持续、稳定、普惠地释放，仍有待在实践中不断检验与完善。