问题——从“看景点”到“住进生活”，需求结构出现新变化。 今年春节，黑龙江延续冰雪旅游热潮。除冰雪主题乐园、滑雪度假区等持续火热外，越来越多游客把行程重心转向乡村民宿、民俗体验和极北打卡等“目的地生活”。不少游客不再满足于短时观光，而更看重节庆氛围、家庭团圆和沉浸式体验，对住宿品质、活动设计、交通衔接和服务细节提出更高要求。 原因——供给创新叠加品牌效应，带动消费从“流量”转向“留量”。 一方面，冰雪旅游的传播热度持续，提升了黑龙江全国冬季出游市场中的吸引力；另一上，各地加快产品“场景再造”，以民宿为载体，将年俗、餐饮、冰雪娱乐、亲子互动等要素整合为可体验、可停留、可复购的组合产品。 伊春铁力市年丰村，依托雪景资源和乡村文化，新投运的民宿项目与村内民宿集群形成联动，春节房源提前预订一空。当地把“包饺子、做年夜饭、雪地娱乐”等设计为可参与的节日活动，提升游客体验。来自上海、杭州、广州等地的游客跨越南北温差，选择在村里过年，既品尝东北饮食、体验年俗，也感受“推门见雪”的冬日氛围。 在祖国最北端的漠河北极村，文旅项目持续上新成为客流增长的重要支撑。景区通过沉浸式场馆、民俗体验空间、滑雪设施升级等，强化“可玩、可看、可拍、可住”的综合体验。数据显示，2025年北极村接待游客已超过270万人次，折射出极北目的地正从季节性观光加速迈向综合度假。 影响——文旅热带动乡村振兴与消费升级，推动产业链条更完整。 “住民宿、过大年”热度上升，直接带动住宿、餐饮、交通、零售等涉及的消费，也为乡村吸纳就业、培育经营主体提供支撑。更重要的是，以体验为核心的乡村文旅，促使地方从单一资源依赖转向产品运营与服务管理，推动标准化、品牌化建设。客源结构更加多元，“南北互游”更趋常态，节庆场景中的交流也深入增进情感认同，增强市场韧性。 对策——以系统化供给提升承载力，避免“热而不久”。 业内人士认为，持续走热需要在四上发力： 其一，完善交通接驳与公共服务，节假日高峰期强化道路保障、停车组织与应急救援，提升出行安全与便利。 其二，推动民宿与体验项目规范化运营，围绕卫生、安全、消防、价格公示、餐饮食品安全等建立更严格管理与培训机制，提升口碑与复购。 其三，打造“可持续的节庆内容”，在年俗体验之外开发冰雪运动、研学科普、森林康养、非遗手作等产品，形成多层次消费选择。 其四，加强目的地整体营销与区域联动，推动民宿集群与周边景区、城市服务体系协同，延长停留时间，提高综合消费。 前景——冰雪经济向“四季化、品质化、融合化”升级可期。 随着消费从“到此一游”转向“深度体验”，黑龙江冰雪文旅的增量将更多来自产品创新与服务质量提升。乡村民宿集群与极北目的地走红，说明冰雪资源正由季节性优势转化为长期竞争力。未来，通过完善公共服务、持续打造原创内容、推动文旅与农业、体育、康养等产业融合，黑龙江有望在冬季高峰之外，形成更均衡的全年旅游市场格局。
当皑皑白雪遇上红火年味，黑龙江以若干创新做法，让“冰天雪地也是金山银山”更具现实意义。这场南北文化的双向奔赴也提示我们：乡村振兴要立足地域特色深挖文化内容，文旅融合关键在于把体验做细、把情感做真。随着消费升级持续推进，“体验经济”有望成为带动区域发展的重要支点。（完）