啊，最近新式茶饮市场竞争可真是越来越激烈了，大家都在盯着初代网红品牌乐乐茶呢。这个创立于2016年的品牌，靠脏脏包这些爆款产品火了一阵，最近却突然宣布要收缩战线。真的，乐乐茶在河南郑州、广东广州这些地方把所有线下门店都给关了，你说这多让人意外？第三方数据平台说，过去一年乐乐茶关了132家店，总数呈负增长，现在只剩下399家店还在开着呢。这27个省市自治区有79个城市还有他们的店，不过分布得也太集中了吧？除了上海和江苏有超过一百家店，其他好多省份都只有一家店。 回想起他们的发展历程，其实跟国内新式茶饮的消费热潮是同步的。2017年他们推出的脏脏包口感独特又好看，一下子就火起来了。2019年他们已经把网络覆盖到上海、北京、广州、杭州这些大城市了。那时候资本也很关注他们，拿到了祥峰投资领投的2亿元Pre-A轮融资呢。 2022年底奈雪的茶发布消息说要用5.25亿元收购乐乐茶运营主体上海茶田餐饮管理有限公司43.64%的股权，成了第一大股东。照这个价格算下来，乐乐茶当时估值有12亿元呢。这次并购本来被看作是头部品牌加强市场地位的信号。 不过市场环境变化也太快了吧？近年来新式茶饮赛道一直很火，新品牌不断出现，产品更新换代也快得很。消费者对产品创新和健康属性要求更高了。所以初代网红品牌过去靠单一爆款驱动增长的路子可能不太行了。乐乐茶推出新品的时候也遇到过问题，像去年底苹果糖新品口感不好还被投诉下架了呢。 业内人士分析说这是乐乐茶面对市场新常态做的战略性调整。很多品牌现在都开始关闭盈利不佳或者市场潜力有限的区域门店，优化布局集中资源巩固优势市场。这就是从规模扩张转向精细化运营的阶段嘛。 对于消费者来说呢？这可能意味着未来会有一个产品更好、服务更好、选择更多元的市场环境。大家都得看看中国新式茶饮行业怎么发展下去咯。