近年来——四川作为热门旅游目的地——九寨沟、大熊猫基地等景区持续吸引全国游客。但不少游客反映，传统跟团游服务水平不一。成都市民张女士向记者讲述其经历：某旅行社推出的“特价五日游”不仅压缩实际游览时间，还安排了3处购物点，住宿条件与宣传严重不符。这些情况折射出低价竞争之下，部分企业通过隐性消费获利的现象。
旅游的核心是体验和信任。让游客“看得明白、花得放心、玩得舒心”，既要企业把服务做细、把合同写清，也要监管把规则立住、把执法做实。用透明取代套路——以品质对冲低价——才能让四川的山水之美与城市之韵在更健康的市场环境中被长期看见、持续传播。