在推进乡村振兴的实践中，如何激活沉睡的民俗文化资源，让传统习俗转化为发展动能，成为各地探索的重要课题。贵州三都水族自治县的"村马"实践提供了一个有益的样本。 三都县拥有千年水族端节赛马的文化底蕴。此民俗活动曾长期停留在传统形态，知名度有限。面对新时代发展需求，当地没有简单地将其作为文化遗产束之高阁，而是主动进行创新转化。县委县政府在充分尊重民俗原真性的基础上，融入现代赛事运营理念，重塑赛事体系，既保留了水族赛马"无鞍骑行"的传统特色，又引入规范化、专业化的管理机制。这种"守正创新"的做法，使古老的民俗活动焕发了新的生命力。 "村马"的快速走红，带来了显著的经济效益。自2024年首届举办以来，三都县累计吸引游客622万人次，实现旅游综合收入61亿元。这组数据背后，是餐饮、住宿、交通等有关产业的全面升温。更为重要的是，"村马"的带动效应延伸到了文化产业领域。受其影响，当地新增一批非遗工坊和企业，开发出非遗文创、潮玩等200多种新产品，去年销售额就超过5000万元。这表明，一个成功的文旅品牌不仅能吸引游客，更能激活整个产业链条。 在这个过程中，传统手工艺人成为最大的受益者。90后水族绣娘杨妹的经历具有代表性。她不仅因"村马"带来的订单而选择留在家乡，还带领其他绣娘研发新品，产品远销海外。这说明，当文化资源与市场需求有效对接时，就能创造出既保护传统、又促进就业的双赢局面。 需要指出，"村马"的成功并非孤立现象。在贵州，"村超""村BA"等乡村文旅品牌已经形成集群效应。这些扎根乡土的品牌相互借鉴、相互促进，共同助力当地农文旅产业加速发展。这种"多点开花"格局，反映了贵州在乡村振兴中的系统思维和整体规划。 从发展前景看，"村马"仍有巨大的提升空间。如何更提升赛事的国际竞争力，如何将文旅品牌优势转化为更多的就业机会和收入增长，如何在保护生态环境的前提下实现可持续发展，这些都是需要深入思考的问题。同时，"村马"的经验也具有推广价值，其他地区可以借鉴这一模式，根据自身的文化特色和资源禀赋，打造具有地方特色的文旅品牌。
赛事跑起来，热闹是一时；产业立起来，增收才是长久。三都"村马"的实践表明，乡村文旅的核心竞争力不在于"复制爆款"，而在于守住文化根脉、用好现代运营、形成利益共享机制。让传统在当代表达中焕新，让群众在发展成果中受益，才能把一时的"出圈"转化为可持续的"出彩"，把文旅"黑马"真正跑成乡村振兴的"长红力量"。