在全球信息传播格局深刻变化的背景下，城市正日益成为国家形象表达的重要载体。
日前，由中国人民大学新闻学院与重庆大学新闻学院牵头，联合多所高校编撰的《中国城市国际网络形象指数报告》对106座主要城市的国际网络形象进行评估。
研究显示，中国城市在国际数字空间的呈现方式与传播效能正在发生结构性变化：从以少数中心城市为主的集中式输出，逐步转向更多城市共同发声、各展所长的多点开花态势。
问题：国际传播从“看得见”走向“看得懂、愿意听” 从结果看，超大城市凭借综合实力、资源集聚和国际交往枢纽地位，仍在国际网络形象方面保持领先。
但与此同时，特大城市以及部分Ⅱ型大城市在国际讨论度和好感度上增长明显，表明国际受众对中国城市的认知不再局限于少数窗口城市。
当前面临的核心问题并非“有没有声音”，而是“能否形成稳定、可持续的国际认知”，以及“能否把优势转化为可被理解和认同的叙事”。
原因：特色供给与传播机制共同推动“多元绽放” 研究显示，一些并非传统意义上的一线城市，在国际搜索关注度等维度表现突出，折射出国际传播逻辑的变化：其一，产业与文化特色形成“可识别标签”。
例如以海洋经济、葡萄酒文化等为代表的城市优势，容易转化为国际受众可理解、可记忆的主题线索，进而形成持续关注的入口。
其二，跨境电商、国际会展、文旅交流等现实连接增强，使城市议题更易进入国际信息链条。
其三，国际传播渠道更加分散，多语种社交平台、视频平台及搜索引擎的共同作用，使城市传播不再完全依赖传统媒体中心化路径，中等城市也有机会凭借精准议题获得“破圈”传播。
影响：城市影响力评价从“规模”转向“口碑”，竞争逻辑随之改变 报告提出，城市影响力的关键正由规模优势转向口碑优势。
福州、义乌、厦门等城市在国际主流媒体与社交媒体中获得较高比例正面评价，带动综合影响力排名上升。
这一变化意味着，国际受众更关注城市治理水平、创新活力、开放程度、生活品质与文化吸引力等“体验型指标”。
城市形象竞争也由“拼总量、拼曝光”转为“拼叙事、拼体验、拼信任”。
对城市而言，良好口碑具有外溢效应：既影响对外经贸合作、人才流动与企业投资预期，也影响文旅消费与国际友城交往的深度和广度。
对策：以数据评估为支撑，构建长期经营的国际传播体系 多位研究者指出，城市国际网络形象建设应建立在数据分析、受众研究与效果评估基础上，形成尊重规律、讲求方法的现代传播实践。
结合报告反映的趋势，可从以下方向发力： 一是完善“可对话”的城市叙事体系。
围绕城市发展成就、产业优势、文化传统与民生温度，形成面向国际受众的表达框架，减少自说自话，增加可理解、可验证、可参与的故事线。
二是从“流量思维”回归“传播初心”。
避免短期热点驱动，重视长期内容供给与信誉积累，把城市价值与全球受众的共同关切相连接，在气候变化、公共健康、科技创新、文化交流等议题上形成稳定的内容产出。
三是打造全域协同的传播生态。
政府部门、企业、媒体、高校、社会组织与普通市民都可能成为城市形象的“讲述者”。
应加强资源整合与规范引导，形成多语种、多平台、分层次的传播矩阵，提升传播一致性与到达率。
四是提升国际化服务与真实体验的支撑能力。
网络形象最终要落到现实体验上，口碑来自可感可见的营商环境、公共服务、开放政策和城市治理。
把“可传播”与“可体验”结合起来，才能形成稳定认同。
前景：从“数字山河”到“开放中国”的城市群像叙事 报告还在国际认同力层面引入智能化评价模块，从好感度与吸引力等维度解析国际认同结构，相关结果显示，综合实力突出的城市以及科技创新能力较强的城市更容易获得高评价。
未来，随着中国高水平对外开放稳步推进、区域协同发展深化以及数字技术持续演进，中国城市的国际传播将呈现三点趋势：其一，城市群协同叙事增强，单城“独奏”转向区域“合唱”；其二，产业链与创新链将成为城市国际形象的新支点；其三，围绕文化交流与民间往来形成的“情感连接”，将成为提升国际认同的重要路径。
城市形象是国家形象的缩影，也是文明互鉴的窗口。
在数字化浪潮中，中国城市正以更加自信、多元的姿态融入全球话语体系。
这场从“规模竞争”到“价值共鸣”的深刻变革，不仅重塑着国际社会对中国的认知，也为世界城市发展提供了新的东方智慧。