问题——如何在传统年俗活动中做到“常办常新”，让花灯从“看热闹”走向“看门道”，并在城市夜间文旅竞争中形成持续吸引力，是不少城市打造新春文旅品牌时共同面对的课题。作为济南重要的春节文化活动之一，本届迎春花灯会以“灯与泉共生、古与今交融”为主线，力求在文化表达、空间组织和消费场景上同步升级，回应市民游客对高品质夜游的期待。 原因——济南以泉水为核心的城市气质和相对完整的名士文化脉络，为灯会持续焕新提供了基础。近年文旅消费从“到此一游”转向“深度体验”，对内容供给提出更高要求。基于此，本届灯会系统整合泉水文化、名士文化与非遗资源：在趵突泉景区漱玉泉附近，以“二安”主题灯组呈现李清照、辛弃疾两位济南文化代表人物“隔水相望”的意象，用更具象的光影叙事连接诗词意境与当代审美；在景区入口设置“吕剧灯廊”，将吕剧经典盔头造型转化为立体花灯，通过长廊式空间营造增强沉浸感，推动地方戏曲从舞台走向公共空间，拓展非遗传播路径。同时，面向年轻群体的审美偏好，灯会引入更具视觉张力的跨界表达：大明湖畔正谊广场的“马力全开”灯组以10米“机械马”为核心，机甲、齿轮与水晶元素交织，呈现传统灯会与现代设计语言的融合探索；Q版“少女雨荷”系列则以生活化小场景增强亲和力，让“湖畔雨荷”此城市记忆获得新的叙事方式。 影响——从城市层面看，灯会以护城河串联趵突泉、五龙潭、大明湖三大核心景区，突破单点布展的空间局限，形成线性夜游动线，有助于提升城市公共空间夜间活力，并带动沿线餐饮、交通、文创等关联消费，释放节庆期间夜间经济潜力。从文化层面看，“二安”主题灯组将名士文化的精神内核转化为可感可触的公共文化产品，让传统文化不只停留在展陈与文本中，而是在城市夜色里与大众日常相遇；吕剧元素的场景化呈现，也为地方戏曲“看得见、愿意看、看得懂”提供了新的入口。对市民游客而言，多样化灯组与沉浸式空间提升了观赏体验，也形成更易传播的城市影像符号，深入增强城市文化认同。 对策——要让花灯会真正成为可持续的城市品牌，仍需在“内容供给、秩序管理、体验细节、传播方式”上持续打磨：一是坚持以文化为核，避免只追求造型“奇观化”，在灯组叙事中强化泉水文化、名士文化的主线，让游客不只“看得热闹”，也能“看得明白”。二是完善分时预约、客流引导与安全保障，尤其在热门打卡点和跨景区动线衔接处，提高疏导效率与应急能力，确保节庆活动“热而不乱”。三是补齐夜游配套，适度增加导览解说、互动体验与文创供给，把观灯从一次性消费延伸为可停留、可回味的综合体验。四是加强非遗项目的二次转化与人才参与机制，推动设计团队与非遗传承人、文史专家建立长期协作，提升作品的文化准确性与艺术品质。 前景——随着城市更新与文旅融合推进，节庆灯会正从“单一观赏活动”向“城市文化展示窗口”转型。济南以泉水为魂、以名士为脉、以护城河为线，具备打造高辨识度夜游品牌的独特条件。可以预见，若持续在内容原创、空间叙事与公共服务上迭代提升，迎春花灯会将不仅是春节期间的“限定风景”，也有望成为展示城市气质、促进文旅消费、涵养公共文化的重要平台，为泉城夜间经济与文化传播打开更广阔的空间。
从单一观灯活动走向全域文旅项目，济南迎春花灯会的演变折射出传统文化创造性转化的现实命题；在各地文旅同质化竞争加剧的背景下，如何通过在地文化深挖与技术创新形成差异化优势，这场持续45届的灯火盛宴或许能提供一些启示。随着“灯光经济”产业链不断延伸，文化IP的持续运营能力也将成为衡量城市文旅高质量发展的重要指标。