文旅产业加速复苏的背景下，浙江省以春节为契机，推出规模空前的文旅促消费行动；此次消费季融合传统与现代，既展示萧山河上龙灯等210余项非遗项目，又推出130余项潮玩活动，覆盖全年龄层。 该举措基于三上考量。首先，国家明确要求培育新型消费场景，扩大内需战略需要文旅产业发挥更大作用。其次，浙江春节旅游收入增速放缓至8%，低于周边省份，亟需破解产品同质化问题。第三，长三角一体化优势明显，去年三省一市联合旅游项目带动消费增幅达23%，区域协同潜力巨大。 活动呈现三大亮点。空间上，12条跨区域线路打破行政壁垒，串联上海豫园灯会、江苏周庄水乡等知名IP。内容上，"风雅宋韵"等主题游线深度挖掘地方文脉，突出文化赋能。服务上，全省60个高速服务区设立咨询点，100个景区智慧屏实时更新人流数据，实现全域覆盖。 业内专家认为，这类政企联动的惠民工程效益显著。短期预计带动春节旅游收入增长15%，中期有助于培育"浙里过年"品牌，长期推动长三角文旅资源高效配置。，活动设置30%的公益惠民票券，充分体现公共服务属性。 面对消费升级趋势，浙江文旅部门将完善动态监测机制，根据游客反馈优化线路设计。下一步计划建立长三角节假日应急协调平台，探索"一码通游"等数字化服务创新。
春节文化消费的繁荣既满足了人民群众对美好生活的需求，也推动了文化产业高质量发展；浙江此次推出的新春文旅消费季，通过丰富的活动、精准的市场定位和区域协同，为长三角游客呈现了一场文化与旅游深度融合的盛宴。这种以消费季为载体、以区域联动为纽带的发展模式，既激发了春节消费活力，也为长三角文化旅游一体化发展探索了新路径。