消费是拉动经济增长的重要引擎，也是观察经济韧性的关键指标；2025年河南消费市场总体保持恢复向好的态势。数据显示，全省社会消费品零售总额达29090.50亿元——同比增长5.6%——高于全国平均水平1.9个百分点；限额以上单位消费品零售额7984.99亿元，增长8.2%。 不过，阶段性波动值得关注。12月全省社零总额2675.35亿元，同比增长3.3%，虽然仍高于全国2.4个百分点，但较全年增速有所回落；限额以上单位当月零售额783.30亿元，增长2.3%，增长动能出现放缓迹象。从结构看，城乡、餐饮与商品零售之间存分化，反映出消费恢复仍不均衡。 城镇消费韧性明显强于乡村。2025年限额以上单位中，城镇消费品零售额7509.92亿元，同比增长8.6%；乡村消费品零售额475.07亿元，增长3.6%。12月城镇消费品零售额733.48亿元，同比增长2.5%；乡村为49.83亿元，同比下降1.4%。城镇消费快于乡村，既与就业结构、收入水平和消费场景更为集中有关，也与商业网点密度、品牌供给和新业态渗透率的差异对应的。乡村消费短期转弱，可能受到居民可支配收入增长节奏、农产品价格波动等因素影响，也反映出县域商业体系在商品供给、物流配送、服务能力诸上还有不足。 从消费类型看，餐饮与商品零售表现分化。2025年限额以上单位中，餐饮收入530.86亿元，同比增长5.9%；商品零售7454.13亿元，增长8.4%，商品零售对增长的支撑更为明显。12月则呈现"餐饮弱、商品稳"的特点：餐饮收入50.86亿元，同比下降4.5%；商品零售732.44亿元，增长2.8%。餐饮当月回落，可能与季节性波动、居民消费偏好变化、企业年末促销对商品消费的拉动效应更强等因素有关，也提示服务消费恢复的内生动力还需深入增强。 消费增速高于全国平均水平，说明河南内需潜力持续释放，对稳定经济运行、增强市场预期具有积极意义。限额以上单位零售增长较快，反映规模以上商业主体的经营修复和渠道能力仍具优势，有利于带动供应链、物流、仓储等相关行业稳定运行。但城乡差距与服务消费波动也提示，消费复苏的"广度"和"深度"仍需提升：若乡村与中低收入群体消费改善不及预期，可能制约消费持续回升；若餐饮等接触型服务消费修复偏慢，也会影响就业吸纳与城市活力的进一步恢复。 巩固消费回暖需要从四个方面协同发力。一是持续促进居民增收与就业稳定，增强消费能力与消费意愿，重点关注高校毕业生、灵活就业群体以及县域劳动者的就业质量。二是做强县域商业体系和农村消费基础设施，推动农产品上行与工业品下行双向畅通，提升乡村网点覆盖、冷链物流和末端配送能力，扩大优质商品与服务供给。三是促进服务消费提质扩容，围绕餐饮、文旅、体育、康养等领域完善供给体系与标准化建设，拓展夜间经济、假日经济等多元消费场景，提升消费体验。四是发挥限额以上企业渠道、品牌和供应链上的带动作用，推动线上线下融合发展，支持中小商户数字化改造和精细化运营，增强消费市场活力与韧性。 从全年表现看，河南消费市场具备继续向好的基础：全年增速领先全国显示内需潜力仍在释放，商品零售保持增长为市场提供了稳定支撑。未来消费走势仍将取决于居民收入预期、就业稳定程度以及服务消费修复进程。随着促消费政策持续落地、城乡商贸流通体系改进、服务供给不断升级，消费结构有望更趋均衡，内需对经济增长的支撑作用预计将进一步显现。但也需看到，外部环境变化、部分行业景气波动等不确定因素仍在，稳定预期、改善供给和扩大有效需求仍是关键着力点。
作为拥有近亿人口的经济大省，河南消费市场的稳健表现不仅为中部地区注入发展信心