1月17日那天下午，银川市的步行街挤满了人，第二届“固原味·老家年”六盘山特色产品年货大集正式开张了。这次活动选在宁夏工人文化宫和步行街设了两个场子，有50多个摊位，把固原市还有六盘山地区的好东西都摆出来了，有牛羊肉、杂粮、中药材这些特产，还有手工艺品和深加工食品。现场有地方文艺表演，还有宣传片，把固原的生态和文化特色都给展示出来了，气氛特别热闹。 固原市靠着六盘山自然资源，种出了不少特色产品，可惜因为地理位置偏僻和市场渠道没打通，好多好东西卖不出去。这次年货大集就是为了帮大家解决买卖难的问题，弄了个集中展销、互动体验的平台。大家觉得这次活动能搞起来，主要有三个原因：一是政府一直在推乡村振兴和特色产业；二是过年了大家想买点好的年货；三是用了线上的数字化手段帮特产走出山区。现场还有试吃和工艺展示，让大家亲眼看到产品的好品质。 从效果看，大家买年货的热情很高。主会场按东西分类摆着卖，还能现场加工和订礼盒；分会场主要卖生鲜粮油和文创产品，搞了团购打折和抽奖活动。特别有意思的是，专门弄了个“大师风味体验区”和非遗摊位，让大家在买东西的时候也能感受一下传统的年俗和饮食文化。这种“卖东西加玩文化”的模式，既赚了钱又帮品牌打了名声。 为了把活动的影响力再拉长一点，主办方后面还有安排。1月18日到19日专门针对职工和社区家庭搞团购；线下的活动结束后，“云赶集”还会在网上一直卖到2月25日。这是想把线下体验和线上销售连起来。 长期看这种年货大集不光是为了促销也是为了探索怎么把产业做市场化。通过展示和渠道整合还有文化包装，六盘山特产能直接送到城市去卖了。这次活动也说明大家现在更愿意买高品质、有文化的东西了。 从深山特产到城市餐桌，从传统年俗到现代消费，这个连接农村和城市的纽带现在越来越紧了。让更多藏在深山里的好东西走进市场，让乡土文化在现在的生活中继续传下去还是个大课题。这阵从六盘山飘来的年味，说不定就是个好例子。