一、背景：民俗节庆成为金融宣传新场域 每逢正月十六，安阳市传统古庙会如期举行，市民从四面八方赶来，商贩聚集，人流密集、覆盖面广，一直是城乡居民集中出行的重要时点；近年来，金融产品更加多样，诈骗手法也不断升级，普通消费者风险识别与维权意识上仍需加强，尤其是中老年群体、新就业群体等，更容易成为不法分子瞄准的对象。 因此，如何把金融知识送到群众身边，而不是停留在线上推送或机构内部宣传，成为金融机构履行社会责任的现实课题。中国人寿寿险安阳分公司将宣传阵地前移到庙会现场，正是对这个需求的直接回应。 二、举措：多形式宣传覆盖多类群体 活动期间，工作人员在庙会主会场设置宣传展台，悬挂横幅、摆放展架，向过往群众发放金融知识科普资料，用更直观、易懂的方式介绍金融消费者权益保护的重点内容。 宣传围绕金融消费者依法享有的八项权利展开，涵盖知情权、自主选择权、公平交易权等，同时重点讲解保险销售适当性管理要求，提醒消费者警惕误导销售、虚假高收益等常见风险，引导市民理性投保、谨慎决策。 此外，活动不只停留在固定展台。工作人员还走访庙会周边摊位商户，为货车司机、外卖员及快递网点从业人员提供一对一讲解，把宣传延伸到新就业群体，提升触达的针对性和有效性。 三、分析：将消保宣传嵌入民俗场景的现实意义 以往金融宣传多依托营业网点或线上渠道，受众相对固定，对流动性强、金融素养差异较大的普通市民触达有限。庙会等民俗活动人流集中、氛围轻松，群众更愿意停下来了解信息，有利于提升到达率和互动效果。 此次活动把金融消保内容融入传统民俗场景，贴合群众的生活节奏，也拓宽了金融知识普及的覆盖范围。从现场情况看，群众参与度较高，面对面答疑增强了沟通效果，弥补了单向宣传的不足，取得了较好的传播成效。 从更宏观的角度看，这类活动是国有金融机构推进金融消费者权益保护的具体举措，也有助于推动金融服务向基层延伸、向相对薄弱群体倾斜，对夯实城乡金融消费安全防线具有积极作用。 四、前景：常态化机制是持续发力的关键 据悉，中国人寿寿险安阳分公司将以此次活动为起点，持续推动金融消保宣传常态化、多样化，重点围绕适老化金融服务提升与新就业群体权益保障两条主线，继续优化服务质量，守护群众财产安全与合法权益。 业内人士认为，消保宣传要形成长期成效，关键在于建立稳定机制，而非依赖单次活动带来的短期热度。如何把节点性宣传转化为持续性服务，将成为检验机构消保工作质量的重要标准。
金融消费者权益保护是一项长期而系统的工作；中国人寿安阳分公司将金融知识送进庙会，既是一次有针对性的尝试，也说明了金融机构主动贴近群众、服务民生的行动。在金融产品持续创新的背景下，消保宣传如何更贴近生活、更有实效，仍需要行业不断探索。期待更多金融机构以群众愿意听、听得懂的方式推动金融知识普及走深走实，真正守护好百姓的“钱袋子”。