山东选择在北京地铁这个大舞台上办了一场热闹的“集市”，来给京津冀地区的游客送福利。毕竟大家都知道，现在的人旅游都喜欢往深里玩，不想只看风景，也不想只在某几个月出门。尤其是北方，冬天没啥特别的事儿做，产品还都差不多，想卖出高价挺难。为了打破这个僵局，山东省就想到了个好点子。 这次活动主打一个“冬游齐鲁 欢乐过年”，时间卡在了新年前后，专门给那些爱去山东旅游的京津冀人看。大家都在想办法留住游客的心，山东这次就把冰雪活动、逛民俗、尝美食这几样拿手好戏都给安排上了。他们没搞那种老一套的推介会，而是直接把胶东的海、鲁中的历史、黄河沿线的风景这些东西搬进了地铁站里。 游客们路过这里，就能看见好看的装置和漂亮的图片，这种沉浸式的体验比听别人说更有感觉。大家一边坐车一边看，对山东的印象自然就深了。为了把人气聚起来，现场还有寄明信片、展示非遗、送文创礼物的地方，吸引了好多在上班路上的人停下来玩。 除了线下热闹，线上也没闲着。他们找了很多旅游博主帮忙宣传，还用上了近场通信这种高科技，让人拿手机一扫就能看到具体的旅游信息。这种做法让大家觉得找攻略特别方便。 山东这么做其实是为了拿下京津冀这块市场。毕竟那儿人多、有钱花，离山东也近。通过在地铁里展示那么多好玩的地方，“好客山东”的牌子打得更响了，以后跟别的地方合作也更有底气。 以后地方文旅产业想要做得好，还得在这几个方面下功夫：一是场景化营销不能停，得把好东西嵌进大家的日常生活里；二是要加强联动，跟别的地方一起做大蛋糕；三是内容得创新，别老是卖那些差不多的老货。 山东这次进京搞推广算是个挺成功的例子，不过能不能一直火下去还得看市场反应。从以前的景点叫卖变成现在的场景浸润，旅游的玩法变了不少。这也说明现在的文旅产业不再只盯着自己有啥资源了，更懂得怎么去迎合用户的胃口。 在大家都在追求升级和竞争的今天，怎么让家乡的文化活起来、怎么让旅行跟生活更好地融合在一起，这是个大家都得琢磨的问题。或许真正的好客不是光看着山水就够了，更在于能不能真诚地跟每一位游客聊上几句心里话。