2月8日,一场以"冬日雪暖阳 非遗中国年"为主题的文化推广活动在沈阳市大东区举行,标志着这座东北重镇在非物质文化遗产保护传承领域迈出创新步伐。活动通过数字化手段与现场体验相结合,系统展示了沈阳地区丰富的非遗资源,为传统文化在当代社会的传播探索出新模式。 此次活动的核心亮点在于构建立体化传播体系。主办方首次推出非遗美食宣传片,以影像方式记录传统技艺的制作流程与文化内涵,同时上线电子版非遗美食地图,运用数字技术降低公众接触非遗项目的门槛。这种传统与现代相融合的推广方式,既保留了非遗项目的原真性,又符合当代受众的信息获取习惯。 在现场展示环节,传统戏剧类项目占据重要位置。沈阳京剧院创排的新春剧目将京剧马文化与时代主题结合,邀请返乡青年参与演出,体现出非遗传承的代际延续。评剧经典选段的集中呈现,则展示了地方戏曲的艺术积淀。这些安排反映出主办方对非遗项目活态传承的重视,通过舞台表演让传统艺术重新进入公众视野。 体验区的设置反映了活动的参与性特征。李氏糖人、古法制香、辽三彩烧造等近20个非遗项目现场展示,观众可近距离观察传承人的技艺操作,了解传统工艺的文化价值。辽菜、东关特色菜品、老边饺子等美食类非遗项目的集中亮相,则将非遗保护与文化消费相连接,为传统技艺找到市场化生存空间。 从深层次看,此次活动是沈阳市文化发展战略的具体实践。近年来,随着文化旅游产业升级,各地纷纷挖掘本土文化资源打造城市品牌。沈阳作为历史文化名城,拥有丰富的非遗资源,但长期面临传承人老龄化、市场认知度不足等问题。通过IP化运营思路,将分散的非遗项目整合为系统化的文化产品,既能提升城市文化软实力,也为非遗项目可持续发展创造条件。 活动选择在春节期间举办,契合了传统节日的文化氛围,也抓住了人员流动高峰期的传播时机。返乡人群成为文化传播的重要载体,他们的参与和分享能够扩大非遗项目的影响范围。这种将文化活动与社会节点相结合的做法,体现出主办方对传播规律的准确把握。 从效果预期来看,此类活动的价值不仅在于短期的关注度提升,更在于建立长效传播机制。电子地图的上线为后续推广奠定了基础,公众可随时查询非遗项目信息,形成持续性的文化消费引导。宣传片的制作则为非遗项目留存了影像资料,具有文献价值。这些数字化成果将成为沈阳非遗保护工作的重要资产。 当前,非遗保护工作正从抢救性保护向生产性保护转变,如何让传统技艺在现代社会找到生存空间,成为各地面临的共同课题。沈阳的探索提供了一种思路:通过政府引导、市场参与、公众体验相结合的方式,让非遗项目既保持文化属性,又具备经济价值,实现保护与发展的良性循环。
非遗的生命力——既在守正传承——也在与当代生活同频共振。把非遗做成可参与、可消费、可传播的城市IP，不是对传统的“改造”，而是对文化价值的再发现与再表达。沈阳以冬日场景切入，让“年味”成为连接城市与公众的共同语言，也为推动文旅高质量发展提供了可借鉴的路径：让文化回到生活，让传承走进日常。