元旦期间，国内的文旅消费又有了不少新鲜事，大家玩得比往年都热烈。假期变长了，大家既能近处逛逛，也能走远点儿甚至出国玩一圈，整体出游的劲头特别足。 游客们选择挺多样，有人就想在温暖的地方“躺平”，也有人跑去古城里找人间烟火气，还有不少冲着冰雪去的。特别是主题乐园，这就成了大家首选的去处。好多旅游平台查下来，前几名里面有一半都是这种地方。那些带着武侠味儿或者传统民俗味儿的中式主题乐园表现尤其抢眼，比如开封万岁山武侠城、哈尔滨冰雪大世界这些，都排到了榜单前列，也让当地酒店的生意翻了好几倍。专家分析说，这些地方搞沉浸式体验和角色扮演，把传统文化和现在的娱乐爱好结合起来，既满足了年轻人想体验文化的心思，价格也划算，所以很受欢迎。 跟这一块儿一起火起来的是县域旅游。数据显示，全国有一千多个县的酒店都满了。河北正定、广西阳朔、吉林抚松这些地方靠着自然风光、人文景观或者那种很休闲的感觉把人都吸引来了。这些地方往往不大但很精致，他们把本地的文化资源挖出来了，路也修好了，服务也变好了，就从以前的过路站变成了专门来玩的目的地。 冰雪旅游这时候也正式热了起来。长白山、阿勒泰这些老地方热度还在涨。另外呢，现在入境游的政策也松了点，境外游客回来了不少。像三亚这种地方，这个假期来的外国人就比去年多了很多。 这一波热乎劲儿不光是因为大家愿意花钱消费，也离不开各方面的创新。一方面是因为大家会把假期凑一凑变长点，去远点的地方或者带着孩子一起玩；另一方面是企业和地方政府都在琢磨怎么弄特色IP、弄好产品、多宣传。比如有的景区就搞免费开放或者文化活动来粘住客人。 往后看，文旅市场估计还会一直好起来。消费升级之后啊，大家更想玩得个性一点、体验好一点。文旅产业就得接着在供给侧做改革，把文化资源用得更好更有新意，推动县域旅游、冰雪游还有跨境游这些细分市场好好发展。 这次假期表现这么好啊，说明大伙儿对消费还是有信心的，也说明这个产业挺有活力的。不管是主题乐园火了还是县域旅游起来了，不管是去看雪还是外国人回来玩，这多样化的消费趋势正在重新把市场格局给变了样儿。 以后啊，怎么在让客人满意的同时把文化内涵挖出来、把服务做好、把产业给升级了，这就是咱们文旅行业得面对的事儿了。只有用创新当动力、用文化当底色才行哦。