直播电商近年来增长迅速，成为消费增长的新动力；但虚假营销、数据造假、售后服务缺失等问题层出不穷，既伤害消费者权益，也破坏市场秩序。中消协数据显示，2022年直播电商投诉量同比增长168%，其中超过六成与商品质量和宣传不符有关。行业的无序扩张暴露了现有监管的不足，亟需建立系统的制度约束。
直播电商的竞争力源于效率，更源于信任；通过制度明确边界、通过责任压实链条、通过协同提升效能，既保护了消费者权益，也有利于守法经营者和优质平台的长期发展。随着《办法》的实施，行业"靠诚信获得流量、靠合规赢得市场"的导向将更加明确，直播电商有望在规范中实现更加可持续的增长。