飞天茅台把售价提高了，给白酒行业打了一针“强心针”。2023年11月的时候，飞天茅台的出厂价是1169元一瓶。而这个出厂价执行到现在，已经将近两年半了。2018年以后，市场指导价就定为了1499元一瓶。这次提价算是对之前几个月传闻的一次回应。当时外界猜测飞天茅台的出厂价要涨到1299元一瓶。这些调整背后都是有原因的。在这次提价之前，飞天茅台在市场上的实际交易价格大约是1545元一瓶。贵州茅台这次把官方指导价调高了一些。贵州茅台有三大理由支持这次提价。第一个理由是为了推动市场化改革的真正落地。贵州茅台已经制定了一个新的计划，要在2026年初推出市场化运营方案。第二个理由是为了稳定渠道和市场信心。第三，这次调整可以避免在旺季引发抢购和囤货的情况。虽然这次提价给了白酒行业一些积极信号，但并不是所有酒企都能从中受益。飞天茅台不仅有消费品和奢侈品属性，还是一种投资品，所以它有独特的优势和竞争力。其他大多数酒企现在仍然面临着价格倒挂和库存压力等问题。 资本市场对于这次提价反应比较冷淡。截止到3月31日收盘前，酿酒板块只有7家酒企股价稍微涨了一点。营收达百亿规模的酒企一个都没有上涨。37家上市酒企中只有7家略微涨了点。其中涨幅最大的是皇台酒业3.88%。这次提价让贵州茅台示范了“市场化定价+直营掌控”的转型路径，在旧模式下很难继续发展下去了。 寒冬还没有过去呢！茅台的这把火只能暖一小部分人。