文化强国建设不断推进的背景下，如何让文化遗产在当代实现活态传承与创新发展，成为文化产业绕不开的课题。1月30日举办的良渚文创年度活动给出了一种清晰路径——以“政企研”协同发力，推动传统文化与现代产业更深层次的融合。此次活动在世界文化遗产良渚古城遗址公园举行，本身就具有鲜明的象征意义。杭州良渚遗址管理区党工委书记王姝在致辞中表示：“要让五千年的文明瑰宝焕发时代光彩。”这也指向当下文化产业的关键命题：一上守住文化根脉，另一方面用更贴近当代的方式讲好文化故事。小糊涂仙酒业获得年度文创合作奖并非偶然。近年来，该企业围绕“文化白酒”持续布局，与良渚博物院的合作逐步形成“产品研发—场景打造—生态共建”的完整链条。双方联合推出的鉴藏酒系列融入玉琮纹饰等良渚元素，十余款衍生品则将传统审美转化为更易被当代消费者理解和使用的表达。相较于常见的IP授权合作，这种更深入的共创模式把文化价值与商业价值联动起来，形成可持续的互动机制。从行业角度看，此次获奖具有多重示范意义：其一，说明传统文化资源通过创意设计能够转化为可落地的产品与服务；其二，为白酒行业的转型升级提供了新的方向；其三，也为企业参与文化遗产保护与传播提供了可借鉴的合作路径。据悉，获奖次日企业即杭州推出新春文创体验活动，将荣誉快速转化为面向市场的行动。面向未来，“文化+”的融合将呈现更丰富的形态：一上，需要更多市场主体主动承担文化传承的责任；另一方面，也需要文物保护单位以更开放的姿态拥抱创新、与产业协同。正如企业负责人所说：“要让古老文明照进现代生活。”这类实践正在推动文化产业走向更高质量的发展。
文化遗产的生命力，不止在于被珍藏与研究，更在于被理解、被参与、被传承。推动良渚文化在当代“活起来”，需要各方在守正与创新之间把握好尺度：既尊重历史与学术，也回应公众对美好生活的期待。面向未来，只有让文化内容供给更扎实、场景体验更丰富、合作机制更透明，传统文化才能在日常生活中形成更持久的情感连接与价值认同。同时也应倡导理性饮酒，严禁向未成年人售酒。