最近这段时间国际黄金价格可是涨得飞快，突破了历史高点。给你说，1月26日，现货黄金价格猛涨，一下子冲破了每盎司5100美元这个整数关口，还到了5109.54美元的高点。就这一天就涨了120美元，幅度超过了2%。这个消息一出，国内金饰市场也跟着反应了。 记者去深圳还有广州这些地方观察了一下，发现很多品牌的黄金首饰报价已经逼近了每克1600元人民币。有的店员说最近调价的频率和幅度都比平常大得多，“昨天还没卖出去的东西，今天再看价格可能已经差了几十块”。 不过，看着金价涨了不少，还有些促销活动也在店里进行。比如有些店挂出的价格并不是最终成交价格，而是要经过一系列折扣才能算出来。像每克减免50到100元不等，或者特定日子免收工艺费，还有会员积分抵现、赠送代金券等等。消费者在看到这么高的标价时可能会犹豫，但算上各种折扣后的实际价格又会让他们觉得能接受。 盘古智库的江瀚研究员说这种销售策略其实挺复杂的。通过把公示金价和国际市场高位挂钩，在消费者心里建立起“黄金价值高昂”的认知锚点。然后再用各种折扣形式给他们让利，让他们觉得没那么贵。这样就能缓解大家对高价格的敏感度了。 在广东南方黄金市场研究院市场研究中心主任宋蒋圳看来，这次金价飙升是成本传导的基本规律导致的。现在黄金价格体系透明度很高，国内金价也跟着国际基准走。不过消费者那边情况就有点不一样了。金融投资需求和首饰消费需求之间出现了一些分歧。 其实消费者的行为模式也被这波高金价改变了一些。有些人开始关注“以旧换新”业务，想把旧款换成新款来降低成本。不过这里面也有讲究旧金折价抵扣而不是等重兑换，得仔细算一算才能知道划算不划算。 还有一部分消费者开始关注其他贵金属替代品比如白银这些东西了。社交媒体上关于银饰、银条的讨论热度也升起来了。 看看这次情况就知道，国内金饰市场现在是“价涨折促”的情况了。这其实是零售商为了平衡成本压力和市场需求而采取的一种策略。 未来黄金市场还会不会继续强势发展呢？这取决于全球地缘政治还有货币政策怎么走。当然了也考验国内零售市场商业模式能不能持续创新下去。在金融属性和商品属性双重驱动下，每一个价格刻度都记录下复杂经济环境的深刻印记。