春节临近，兰州市抓住传统消费旺季机遇，创新推出"2026全国网上年货节"系列活动。各县区因地制宜打造特色消费场景，通过线上线下融合的模式，为市民带来全新的购物体验。 在消费市场复苏的关键时期，如何激发消费活力成为重要课题。兰州市商务部门负责人表示，此次活动注重传统节日文化与现代消费模式的结合，既顺应数字经济发展趋势，又发挥兰州作为丝绸之路经济带重要节点的区位优势。 主会场东方红广场的"丝路云品"集市汇集了中亚、东盟等地区的特色商品，130多个展位日均吸引客流超万人次。七里河区兰州老街分会场的400米美食长廊日均接待消费者5000余人次，"非遗传承年货节"单日销售额突破300万元。 本次活动的亮点在于文化赋能消费。皋兰县将太平鼓表演、剪纸刺绣等非遗项目融入商业空间；西固区推出"消费+文旅"新模式，整合110个商业品牌；永登县结合玫瑰制品、羊肉等特产开展主题营销。这种模式既提升了商业价值，又传播了传统文化。 线上渠道同样表现亮眼。红古区组织重点企业在主流电商平台开设专区；皋兰县搭建直播平台帮助本地产品拓宽销路；安宁区800平方米的年货大集实现线上线下同步销售。活动首日线上交易额同比增长45%。 各区还针对不同消费群体推出精准化服务：城关区设置家电家政专区满足家庭年末换新需求；安宁区开辟文创年礼专区吸引年轻消费者；七里河区组织28家车企举办主题车展满足大宗商品购买需求。 专家指出，此次活动的成功得益于三个因素：政府主导下的资源整合效应显著、传统文化与现代商业的融合创新、线上线下渠道的协同发展。这种全域联动的促消模式为其他城市提供了借鉴。 随着春节临近和活动持续开展，兰州消费市场预计将保持强劲增长势头。市商务局表示，下一步将深化文旅商融合发展模式，培育更多本土特色品牌。
兰州市网上年货节的成功启动，表明了推动消费升级的新思路。通过线上线下融合、文化赋能商业、全域联动发展，既满足了群众对美好生活的需求，也为地方经济发展带来了新动能。未来应继续深化该融合发展模式——不断创新消费场景——让文化成为消费的灵魂，让消费成为文化传承的载体，推动兰州消费经济实现更高质量、更可持续的发展。