眼看春节就要到了，各地都在搞节日布置，气氛是越来越热闹。可是有些商家贴出来的标语，像“您踏马来啦”、“2026我踏马来了”，看着就挺扎眼。 记者查了查，发现南京、张家港、兴化这些地方的吾悦广场都在用，有的放在电子屏幕上，有的贴在地上。商家说是图个吉利，说什么“踏马而上”。但老百姓看了可不这么想，“踏马”这两个字在咱们的语境里特别容易让人想歪，结果喜庆氛围没出来，反倒把大家对文明的神经给勾起来了。 更让人担心的是带孩子路过的家长。有好些家长反映，小孩一看见这标语就念出来还问什么意思，家长只能在旁边干着急。这说明商场不光是买东西的地方，也是展现城市形象的窗口，写在墙上的字、挂出来的画都在悄悄地教孩子们呢。 如果这种带点“国骂”味儿的标语还能大摇大摆挂在人来人往的地方，其实就是在告诉大家：用这种擦边球的方式说话也能被商家当作本事。时间长了对那些正在学说话的孩子特别不好，简直就是在教坏他们。 这背后的问题其实挺深的。有些商家为了流量就不管社会责任了，专门挑这种让人尴尬的“梗”来吸引人眼球，美其名曰接近网络文化。其实就是把公共空间当成了试错的地方。以前就有这样的例子：太原有个商场搞了个“马成成”的雕塑想图个好彩头，结果因为谐音惹祸被撤了；广州塔那个不雅的外号也被大家慢慢忘了。 这些事儿都告诉我们：光靠低俗的联想、没有诚意的创意是不行的，既没人认同也留不下印象。咱们的文化讲究的是诚实做学问。商业宣传想搞创新没问题，但一定要有底线、有格调。 现在大家都在推进精神文明建设，讲文明、用规范的语言已经是大家的共识了。商家作为社会的一份子，在做营销的时候得带头遵守这个规矩才行。 一句标语能看出商业伦理咋样；一个地方能装多少文明的期待。在追求创意的时候守住公序良俗不是束缚而是责任。只有既“接地气”又“有底气”，把流量和质量都抓起来，才能把经济账和良心账算得漂亮点。 这既是商业上的聪明做法，也是时代对每个公共场所提出的必答题啊。