2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲复苏，文旅消费成为拉动经济增长的重要引擎。
数据显示，全国景区门票预订量同比增长超4倍，入境游订单大幅提升，湖北省旅游订单量同比增长89%，黄鹤楼、湖北省博物馆、三峡大坝旅游区、恩施大峡谷、武当山风景区位列全省热门景区前五。
武汉市旅游订单量同比增长84%，东湖生态旅游风景区、汉口江滩等景点吸引大量游客。
年轻群体成为旅游市场主力军，“悦己游”成为新趋势。
00后游客占比达39%，90后、80后紧随其后。
与传统观光不同，年轻人更注重假期体验，主题乐园烟花秀、跨年演唱会等仪式感消费热度高涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。
在“请3休8”拼长假策略推动下，假期前两日酒店预订量同比提升近50%，跨省住宿占比过半，“慢旅行、深体验”成为主流。
冰雪旅游打破地域限制，南北玩法各具特色。
黄山、武当山等名山因“登高赏雪+祈福迎祥”吸引游客，山岳类景区门票预订量同比涨超150%。
南方地区如安吉凭借室外滑雪场实现订单增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍；北方则推出冰钓、雪地露营等深度体验，查干湖冬捕、沈阳雪地足球联赛等活动备受青睐。
小众目的地凭借差异化资源成功“出圈”。
广西、江苏等省份旅游订单翻倍增长，安吉、清远、西昌等地因特色活动吸引年轻客群。
哈尔滨冰雪大世界、开封万岁山武侠城等中式主题乐园首次跻身全国热门景区前十，彰显传统文化与现代旅游的深度融合。
出境游市场同样表现亮眼，旅客飞往全球近3000个城市，云南普洱等小机场城市机票预订量增长逾2倍。
文旅消费的多元化趋势为行业注入新活力，也为地方经济发展提供新动能。
2026年元旦假期的文旅消费数据充分显示，国内文旅产业正处于新的发展阶段。
年轻消费群体的主导地位、"悦己游"理念的流行、小众目的地的崛起、冰雪旅游的创新发展，这些变化都反映出游客消费需求的升级和旅游产业结构的优化。
各地应抓住这一机遇，进一步完善文旅融合发展机制，挖掘本地特色资源，创新文旅产品供给，在满足游客多样化需求的同时，推动区域经济高质量发展。