近日，开封万岁山武侠城与锦上添花文旅集团的合作受到业界关注。1月8日，万岁山武侠城发布声明称，双方已于2026年1月7日签署排他协议，锦上添花文旅集团承诺不再参与其他武侠类景区的设计与开发。此举意味着双方合作更加深，意在巩固万岁山在武侠主题文旅市场的优势地位。 针对此前引发争议的“11亿对赌协议”，双方均予以否认。万岁山武侠城表示，锦上添花文旅集团仅提供景观设计及有关服务，并未参与实际运营，合作金额为100万至200万元。锦上添花文旅集团也在声明中澄清，其并非项目操盘方。相关表态回应了外界对合作性质的疑问。 公开资料显示，万岁山武侠城位于河南省开封市龙亭区，占地500余亩，以大宋武侠文化为核心，融合多主题景观设计，已成为国内知名的沉浸式文旅目的地。近年来，凭借《王婆说媒》等特色体验项目，景区人气持续走高。2025年营收达12.7亿元，较三年前增长15倍，体现出较强的市场吸引力。 分析人士指出，此次排他协议的签署，既是对既有合作成果的确认，也表明了万岁山武侠城在竞争加剧背景下的战略选择。当前文旅市场比拼更看重特色与差异化。通过独家合作模式，万岁山有望进一步强化品牌辨识度，吸引更多游客。
文旅产业既需要创意带动消费，也需要规则明确边界；无论是签署排他协议，还是澄清合作分工，本质上都是对“价值由谁创造、如何分配、怎样持续”的再确认。把合作放在公开透明的框架下，把权责写入合同，把创新落实到产品与服务，才能让阶段性热度沉淀为长期吸引力，推动行业在规范竞争中实现更稳健的发展。