2018年1月起，飞天茅台的市场零售价就没再变过，这一调整竟然让厂家等了整整八年。到了2023年11月，厂家又重拾起定价主导权，时隔近三年，对这个核心大单品再次动手。这背后不光是做生意，更是厂家想把品牌价值和市场规律给理顺。 按照i茅台在3月6日发布的那份覆盖153万人的问卷结果来看，现在的消费环境和以前大不一样了。有75%的人都选官方渠道买酒，短短65天里就有200万人拿到了心仪的货。不过还有67.5%的人没买到，只能继续干等着。数据还显示，超5成的家庭在新春年夜饭上也喝了茅台酒。 这些数据说明了什么？一方面把之前因为渠道问题没能联系上的终端用户给激活了，另一方面也让厂家心里更有数了。至于这次为什么要调整价格？行业里的人都说，这是茅台今年提出市场化转型的结果。公司想确立一个“随行就市、相对平稳”的机制。毕竟在长期缺货的情况下，作为稀缺商品，价格就得跟着市场走。 这次调价可不是最终目的，真正的目标是给茅台建立一个更健康、能一直做下去的模式。通讯员 陈果说，这样一来品牌价值就能得到更充分的释放了。