现在北京数字经济挺火的，到了2025年的前11个月，网上零售额把5300亿元大关给冲破了。这种线上消费的势头相当猛，它在社会消费品零售总额里占比已经达到了42.58%，这个数字比全国平均水平高出了16.66个百分点。这说明北京消费市场的数字化程度又有了新提升，新消费的底子也变得更扎实了。传统商业主体在数字经济方面的转型是支撑这个增长的关键因素。就在2025年9月底，北京限额以上批发零售和住宿餐饮企业中，已经有超过一半的（也就是51.6%）开始搞线上经营了，这比例比上半年和去年都高了。企业们通过自己建平台、去大电商平台卖货、搞社群营销或者是布局即时零售这些办法来扩大线上渠道，给消费者提供更好的体验，以前那种试试的感觉现在变成了实实在在的深入发展。 政府政策方面也一直在帮忙。最近北京市出台了一系列支持电子商务高质量发展的政策文件，就是要帮电商平台、品牌企业和服务商一起干好。政策特别鼓励新模式新业态创新，特别是对直播电商和即时零售这种代表着未来消费趋势的领域特别看重。目的就是通过提供更优质的服务来释放内需潜力。在北京的直播电商领域已经形成了一个生态矩阵，“2025北京直播电商购物节”把十几家大平台、二十多家头部MCN机构、三十几个特色基地、一百多个主播还有两百多个品牌商都给聚拢到一起了。通过举办市集、比赛、沙龙等活动来放大消费声量。现在全市已经认定了三批共35家“北京市特色直播电商基地”，覆盖了15个区，形成了“多点布局”的好局面。 跨境电商这块也是北京连接国内国外的重要环节。市里正式发布了《行动方案》，从主体培育到生态构建进行了全面部署。这次还配套发了个《指南》，明确了资金支持的方向，重点是帮平台提高能级、加强物流服务还有优化线下体验场景。 从线上销售额快速增长到传统企业大面积上网经营，再到直播和跨境电商都火起来了，这些数据和行动画出了北京数字经济如何赋能市场的图景。政策支持加上市场自己的动力让线上线下消费越来越融合了。这不仅仅是让现在的消费复苏有了劲儿，也给北京建设国际消费中心城市打下了基础。北京现在用数字技术来激发市场活力，让经济循环更畅通了。