商务部那边又有新动作，把2026年的“购在中国”活动给启动了，这也是为了给新春消费加点新动力。现在的市场虽然已经开始复苏，可还是有不少问题，像场景不够创新、地方联动不起来、该热的时候没热透之类的。尤其是在过年这种传统旺季，怎么跳出以前那种大同小异的促销套路，搞出个能一直玩下去的增长点，这就是各地政府现在心里的大石头。 之所以搞这次全国性的活动，是因为觉得现在有三方面的事儿必须得解决。第一，得顺应大家花钱越来越讲究的趋势，得靠政策把供给结构给整顺；第二，咱们市场大得很，得把地方之间的壁垒打破，形成合力；第三，得抓住过节的特点，通过搞场景创新来让大家体验感更好。上海、杭州、武汉还有深圳这四个大城市最先动起来，这就好比是拿个点来带面、一步步地往前走。 这次活动在组织形式上挺有意思。一是搞成了矩阵化运作，大的主题统一，各个地方又能有自己的特色；二是明确了要在商品、服务和场景这三个维度上一起推，吃住行游购娱全都包圆了；三是弄了一个“国家+地方+城市”的三级联动机制，特别是那15个国际化消费环境试点城市，这回都得带头示范。 接下来的重头戏是“乐购新春”的春节活动，这个活动打算把老一套的路数给改一改。以前就是卖东西，现在要把商品和服务绑一块儿卖；以前主要是在线下跑，现在要线上线下一起搞；以前就是图一时热闹，现在要盯着长期的热点来培养。各地会利用自己手里的资源，把那些文化街区、商场还有景区都给盘活了，再加上一些惠民措施让大家更有获得感。中央广播电视总台这些媒体平台也会跟着一起吆喝，让消息传得更远。 往后看有三个大趋势值得关注。一是国际味儿会更浓，多学学国外的经验来提升咱们的竞争力；二是数字技术会跟消费场景粘得更紧，智慧商圈、即时零售这些新东西会改变咱们的玩法；三是绿色消费、健康消费这些新东西会得到更多政策支持。这一系列的动作不光是为了提振这会儿的信心，更重要的是把标准化的机制给建起来，给以后高质量发展攒下经验。 从以前那种简单的“购物节”变成现在的“消费季”，从单点促销变成系统布局，咱们国家的政策正在变得越来越深、越来越系统。到了春节那时候，大家可以看见红灯笼遇上了新场景，地方特色融入了国家战略。这场从头到尾的行动不光是为了让经济好一点，更是为了培养一种消费文化、优化供给、让大家的日子更舒坦。在扩大内需的大方向下，政府带着企业干、大家一起参与的消费升级大戏正在上演，中国市场的活力图景正在被重新描绘出来。