近日，资兴市2026年万马迎春年货节白薇广场开市，为当地群众和返乡游客带来一场集购物、品尝与文化展演于一体的年货活动；活动既回应了春节消费需求，也为乡村产业发展和灾后重建提供了一个集中展示与对接的平台。 从产品供给看，本次年货节汇聚了资兴市各地优质农产品资源。30余家参展商户涵盖农产品生产企业、农民专业合作社、家庭农场等多种经营主体，展销品类丰富，包括东江鱼、特色水果、茶叶、山茶油、腊味、蜂蜜等百余种本地特色产品。这些产品既体现资兴农业的优势，也展现了山区农民的劳动成果。回龙山瑶族乡的腊肉、土鸡等产品在现场销售火热，出现补货紧张的情况，反映出市场对本地优质农产品的认可与需求。 从销售模式看，年货节将线下集市与线上传播结合，拓展了销售渠道。活动邀请新媒体协会、自媒体爱好者和电商达人参与，通过直播带货、短视频推广等方式提升农产品曝光度。资兴邮政在现场设立服务点，支持现场购买、现场寄递，深入畅通物流通道，帮助农产品更便捷地走向外地市场。这种多渠道的销售方式在一定程度上缓解了山区农产品外销难题，让更多资兴特色产品走进消费者家庭。 从文化融合看，年货节把民俗体验融入交易场景。抖糍粑、做套花、炸糯米糍粑、歌舞展演、新春送福等活动轮番上演，营造了浓厚的节日氛围，吸引近万名游客及市民参与。文化活动提升了现场体验，也带动了消费氛围，为农产品销售提供了更好的场景支撑。 从发展意义看，年货节的举办带来多上成效。一方面，通过搭建产销对接平台，推动农产品从生产端直达消费端，促进消费帮扶，带动农民增收。另一方面，活动聚焦灾后恢复重建与乡村振兴，通过激活本地农业产业、扩大销售规模、提升农户收益，为乡村经济注入动力。以产业带动振兴的路径，贴合当地发展需求，也说明了地方推动农业增效、农民增收的导向。
当抖糍粑的糯米香飘满广场，当手机镜头把瑶乡腊肉带到更广阔的市场，这场年货节的意义已不止于买卖本身。它展现了县域经济的韧性，也提供了传统民俗与现代营销相结合的实践样本。在乡村振兴背景下，如何把节庆带来的消费热度转化为更稳定的产业动力，仍值得持续探索。