虽说体验经济如今成为两会热点，甚至被看作拉动消费增长的新引擎，不过电影产业倒没指望单纯靠“看电影”，而是大胆跨界。动画电影《浪浪山小妖怪》靠着17.19亿元票房拿下中国二维动画电影的宝座，虽然片子下映了，热度却没减。《浪浪山小妖怪》用XR技术打造了个沉浸式体验，咱们在那儿待了差不多20分钟。这技术让电影里的丹青山峦触手可及，让我从观众变成了浪浪山的一只小妖怪，还能和其他玩家组队闯关。这样一来，情绪不仅在电影院得到释放，在现场也能延伸出来，这种全新体验成了很多人的消费新选择。《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》的制片人黄晓峰说，他们就是想通过XR这种沉浸的方式，让观众在看完电影后还能走入新的体验空间。至于长线的运营策略嘛，那就是技术迭代、内容迭代再加上体验互动迭代。 在《中国奇谭》的艺术展上，电影IP场景化运营同样挺有效果。展区把动画美学变成了能逛、能拍、还能消费的文化空间。里边那部互动偶剧《小妖怪的夏天》也挺招人稀罕。负责人跟总台央视记者郭晋华说，《浪浪山小妖怪》在拍电影的时候就开始搞跨界布局了。到现在为止，它已经和潮玩、餐饮、出行、服饰、实景娱乐等超60个品牌联动了，推出了800多款衍生品。这就好比把消费者日常生活全场景都渗透进去了。 既然体验经济最关键的就是情绪价值变现，《浪浪山小妖怪》就把这个“核心”给抓住了。通过构建完善的“电影+”产业生态，深挖IP情感价值，让它能多元延伸和长效释放。结果就是让体验消费持续升温，把电影IP从银幕爆款变成了拉动体验经济的持久动力。因为有了这25亿元的终端销售额作为“撬杆”，“体验经济”这个新增长点才被真正撬动起来。