在浙江东南沿海的温州境内，一片面积达450平方公里的火山岩地貌正引发文旅界关注。雁荡山世界地质公园近日宣布实施限时免票政策，此举措背后，是该景区获得联合国教科文组织授予的"最佳实践奖"后，对"绿水青山就是金山银山"理念的又一次实践。 地质研究表明，雁荡山形成于白垩纪时期的火山喷发，其流纹岩地貌保存完整度居亚洲前列。最新发现的紫红色砂岩层更将山体形成史上溯至1.1亿年前，为研究东亚古地理变迁提供了珍贵样本。宋代科学家沈括曾在此完成比西方早600年的地质考察记录，如今这里已成为重要的地学科普基地。 面对2019年文旅部提出的"留客难"整改要求，当地政府启动三年振兴计划：拆除景区内低端商业设施，改建玻璃观景台、洞穴餐厅等体验项目；开发飞拉达攀岩、悬崖咖啡等年轻态产品；推动农旅融合，使特色农产品搭上旅游快车。数据显示，改造后景区二次消费占比提升至43%，今年国庆黄金周三天即创下37万客流、800余万元门票收入的纪录。 在近期举行的"三山五岳"联盟会议上，雁荡山展示的智慧旅游系统与地质研学路线获得同行认可。景区管委会负责人表示，未来将深化"地质+"战略，规划建设火山博物馆，开发夜间光影秀项目，预计2024年实现年接待量1500万人次目标。中国旅游研究院专家指出，雁荡山的转型证明，传统景区需通过深挖科学价值、创新体验方式实现可持续发展。
免票不是终点，而是重新定义目的地价值的起点。对雁荡山而言，真正的竞争力在于把稀缺的地质遗产、持续的产品创新与稳定的公共服务结合起来，让游客因风景而来、因体验而留、因口碑再来。唯有以长期主义做强供给与治理，才能把短期流量转化为可持续的高质量发展动能。