问题——春节假期如何走亲访友之外，打造更丰富、更可持续的消费场景，是不少地方文旅和县域经济面对的现实课题。受季节影响，一些地区冬季旅游长期存在供给不足、体验偏单一、停留时间短等问题，消费活跃度和带动效应仍有提升空间。 原因——近年来冰雪运动加快普及，参与人群不断扩大，为春节文旅打开了新的入口。一上，冬奥带动滑雪、滑冰等项目热度上升，不少游客愿意尝试并形成复游需求；另一方面，各地持续补齐场地设施与服务供给，人工造雪、分级雪道、教学培训、亲子戏雪等产品逐步完善，让更多人“想玩、会玩、能玩”。同时，“冰雪+观光+休闲”等复合产品加快落地，带动游客从“到此一游”转向“多玩一会儿、住上一晚”。 影响——在龙凤欢乐谷滑雪场，节日期间不同水平的滑雪者同场体验：初次上雪道的游客在教练指导下练习基础动作，熟练者在中高级道挑战速度与技巧，亲子家庭更多选择戏雪区。景区配备成套滑雪装备，覆盖不同年龄与尺码，并通过雪圈、雪地船等低门槛项目扩展参与人群，让“不敢滑、不会滑”的游客也能感受冰雪乐趣。除冰雪项目外，玻璃栈道、彩虹滑道等配套点位提升可玩性，带动停留时间延长，也提高了二次消费的可能。 客流变化带来直接的市场反馈：据景区运营方介绍，春节期间日均接待量突破3000人次，较上年同期明显增长。消费链条随之延伸，门票、装备租赁、教学培训、餐饮零售、住宿等环节同步受益。更重要的是，冰雪消费扩张对县域服务业形成带动，为冬季经济带来增量，推动“冷资源”转化为“热产业”。 对策——从“热起来”到“热得久”，关键是把短期人气转为长期能力。一是持续完善产品供给，建立面向不同人群的分层服务体系，补强安全管理、救援保障、教练培训等基础能力，降低体验门槛、提升满意度。二是做深“冰雪+”融合，把运动体验与观光休闲、节庆活动、夜间消费、民俗体验联动，形成可复制的消费场景，减少同质化竞争。三是优化营商环境与要素保障，推动项目建设、招商合作、企业服务协同发力。当地在春节前后召开政府投资项目审批流程研讨会，探索提升审批效率、强化要素配置；同时对接外地商会来访考察，围绕特色产业与投资环境交流，为后续合作积累资源。四是加强基层治理与公共服务，节日期间各乡镇围绕安全生产、企业运行、粮食收购等开展走访服务，既守住安全底线，也为节后复工复产做好准备。 前景——冰雪消费升温，折射出居民消费升级与健康生活理念增强的趋势。未来，随着群众性冰雪运动深入普及，交通与配套设施持续改善，县域承载能力不断提升，冰雪经济有望从节假日集中增长走向更稳定的运营和更完整的产业链发展。同时，地方若能把“文旅热”更好转化为“产业兴”，在服务标准、品牌塑造、人才培养、市场监管等持续投入，冰雪产业就不只是节日里的热闹，更可能成为县域高质量发展的稳定支点。
冰雪运动从冬奥赛场走向春节雪场，不仅改变了人们的假期选择，也反映出经济社会发展进入新阶段。县域在抓住冰雪产业机遇的同时，正通过推进投资项目、优化营商环境、促进产业融合等举措形成合力，体现出高质量发展的现实路径。面向未来，只要围绕群众需求持续创新，立足本地资源禀赋把产业做实做细，县域经济就能在新的发展周期中获得更充足的增长动能。