问题：春节是文旅消费集中释放的重要窗口期，游客对“看得精彩、玩得舒心、花得明白”的需求更为明显。但文旅消费链条长、参与主体多，部分消费场景仍存开票不主动、流程不熟悉等情况，既影响游客体验，也不利于消费数据沉淀和市场规范。如何在假日客流高峰中同时做好服务、激发消费、维护秩序，成为地方文旅工作的现实课题。 原因：一上，假日出游需求旺盛，文旅市场正从“恢复性增长”转向“品质化竞争”，城市需要用更直接的惠民举措提升吸引力与复游率。另一方面，有奖发票试点为规范开票、促进诚信经营提供了抓手，若与文旅活动同步推出，可在不增加游客负担的前提下，以小切口带动更大范围的消费活力，形成更健康的消费循环。江门作为侨乡城市，文化资源丰富、消费场景多元，具备将消费激励与文化体验结合落地条件。 影响：据介绍，围绕“请到江门过大年”主题，江门春节期间将推出1200余场文旅活动，覆盖古镇街区、重点景区与休闲度假场所。赤坎华侨古镇以“中国年 看赤坎”为主线，组织舞火龙、打铁花等民俗活动，突出侨乡文化特色；长堤历史文化街区在大年初三安排龙狮巡游及武术邀请赛，增强节日氛围和互动体验；小鸟天堂、那琴半岛等景区推出醒狮巡游、春节游园会等活动，延展“白天游景、夜间看秀、全时段消费”的场景。活动供给更密集，有助于分散客流、延长停留时间，带动餐饮、住宿、交通、购物等综合消费。 对策：江门市文化广电旅游体育局表示，将推动景区、酒店、民宿等文旅企业共同参与有奖发票试点，引导游客在消费过程中便捷开票、参与抽奖，实现“体验到、回馈到”。具体举措上，当地采用“即开即奖+月度抽奖”的双重激励模式，并依托主流支付平台提供便捷参与方式，降低操作门槛；在景区、酒店等重点消费场景安排工作人员引导协助，尽量做到“知道怎么参与、会开票、能兑奖”，提升政策覆盖和兑现效率。通过完善一线消费场景的服务闭环，既提升游客体验，也为企业带来更稳定的客流与口碑，形成引流与惠民的双向促进。 前景：业内人士认为，将发票惠民机制嵌入文旅活动场景，有助于在假日经济中形成“内容吸引—消费转化—回馈激励—再消费”的链条。下一步，若江门提升开票指引、提升兑奖体验、扩大企业参与覆盖面，并与夜间经济、特色街区、沉浸式演艺等业态联动，有望继续释放文旅消费潜力。随着试点推进，规范开票与诚信经营也将更深入融入行业生态，为文旅市场高质量发展提供支撑。
春节期间，江门以超千场文旅活动为载体，以有奖发票为连接点，推动“文化体验+消费回馈”的正向循环；此探索既展示了侨乡文化的独特吸引力，也反映了城市用更实在的政策设计激活消费、提升体验的努力。对游客和市民而言，能否在文化消费中获得清晰、可感的回馈，是衡量城市服务水平的重要指标。江门的实践表明，当政策设计、产业供给与消费体验形成合力，就更有可能把假日热度转化为高质量发展的持续动力。