近日，湖南2026年文化和旅游消费月启动式在长沙举行，春节文旅消费促进工作全面铺开；这个举措旨在运用湖南的文化和旅游资源优势，更释放假期消费潜能，推动文化事业与旅游产业深度融合发展。 从活动规模看，春节期间湖南将开展3000余场文旅促消费活动，覆盖全省14个市州。为确保活动的吸引力和实效，省里兼顾主题发布、线上推介、全民评选、发现之旅、年夜饭体验等特色活动，将全省的美景、美食、美物与传统年味有机串联，让群众在春节有更多的文化获得感和消费选择。 艺术惠民是本次消费月的重点。全省将联合举办近300场艺术展演和展览，涵盖戏曲、音乐等多个艺术门类。湖南省级院团推出湘剧《聂小倩》等精品剧目，同时组织"欢乐春节"海外文化交流演出，展现湖南文化特色。更重要的是，大部分艺术活动实行低价或免费开放，让更多群众能便捷享受高质量文化服务。 文化设施成为春节文化服务的重要阵地。湖南图书馆融合古籍展示和AR互动技术，举办新春文化庙会；省少年儿童图书馆推出公益课堂和文创市集；省文化馆联动各市州通过直播形式展演乡村特色"村晚"。这些举措充分运用新技术，推动传统文化与现代科技融合，让传统文化在创新形式中焕发活力。 非遗保护和发展成为活动的亮点。全省将举办超800场次的非遗主题活动，进一步打响"非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月"品牌。怀化洪江古商城舞龙大会、株洲炎帝陵新春庙会等民俗活动，为游客呈现沉浸式文化体验，既传承优秀民族文化，又创新开发文化消费产品。 景区优惠措施进一步激发旅游消费。常德桃花源、娄底紫鹊界梯田等景区推出免票、特惠套票及折扣活动，部分景区还针对特定生肖或姓名游客提供额外优惠。同时各地结合自身资源打造差异化旅游产品，岳阳剧本游、张家界冰雪主题等特色体验不断丰富，满足游客多样化需求。 在促进措施上，各市州因地制宜围绕冰雪、温泉、跨年、非遗、年俗、家庭团聚和夜间消费等热点开展促消费活动。文旅消费券、门票优惠、住宿折扣等实惠政策相继推出，既促进文旅消费增长，又惠及有关行业企业，形成良性互动。这多项政策组合拳充分发挥了财政资金的撬动作用，吸引社会资本和市场主体参与，共同释放文旅消费潜能。
春节是全民共享的文化盛会，也是观察消费活力和供给能力的重要窗口。以文化为魂、以体验为要、以惠民为本，能否把"人气"转化为"财气"、把"热闹"沉淀为"品质"——考验的不仅是活动组织能力——更是公共治理和服务的水平。湖南以消费月为牵引推动文旅融合提升，若能持续通过产品创新、公共服务和市场监管形成合力，节日经济的热度有望转化为区域文旅高质量发展的长期动能。