市场监管总局16日召开新闻发布会，正式发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》。这是我国首个聚焦直播电商领域食品安全的专项规范性文件，将于今年3月20日起施行。该规定出台，针对直播电商快速发展过程中暴露的突出问题。随着直播带货成为重要销售渠道，虚假宣传、假冒伪劣、过期变质等问题食品进入直播间的情况仍有发生。消费者投诉主要集中三上：一是问题食品混入直播间销售，包括使用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品，以及过期、腐败变质的商品；二是虚假宣传、夸大功效较为普遍，将普通食品冒充保健食品，甚至暗示具有疾病治疗功能；三是食品类别混淆、信息不实，影响消费者判断。这些现象对消费者健康与安全带来风险，亟需更清晰、更系统的监管规则加以约束。
从无序扩张走向规范发展，直播电商食品安全监管迈出重要一步；新规明确了经营者责任底线，也为行业规范运行提供了指引。在消费升级与数字化转型同步推进的背景下，只有把好食品安全关，才能让直播电商更稳、更长远地服务消费者需求。这也是对“舌尖上的安全”该民生关切的直接回应。