云南省日前发布《云南省加快构建现代化产业体系推进产业强省建设行动计划》，为文化旅游产业发展设定了明确的量化目标。
到2027年，云南力争实现旅游总花费达1.4万亿元，旅游产业增加值占地区生产总值比重达8%以上；文化产业增加值达1000亿元，占地区生产总值比重达3%左右。
这一系列目标的提出，反映了云南省将文旅产业作为支撑经济高质量发展的战略性产业的坚定决心。
云南文旅产业面临的核心挑战在于如何实现从传统观光旅游向深度体验旅游的转变。
长期以来，云南旅游主要以景区观光为主，游客停留时间短、消费层次不高。
随着居民生活水平提升和消费观念升级，游客对旅游产品的需求已从单纯的景点打卡转向追求更长时间的沉浸式体验。
为此，云南省创新性地提出并推进"旅居云南"建设，将其作为旅游转型升级的重要抓手。
"旅居云南"建设的推进过程中，云南省建立了系统完善的政策支撑体系。
省级层面制定了《加快推进旅居云南建设三年行动》，发布了旅居云南"十支持十不得"正负面清单，出台了旅居目的地服务指引与人才支持政策。
这些政策既明确了鼓励方向，也划定了规范边界，为市场主体提供了清晰的发展指引。
同时，云南推出了首批26个旅居高质量发展试点，通过试点示范带动全省旅居产业健康发展。
在产品业态创新方面，云南充分挖掘本地文化资源，推动非遗、文创、书咖等多元文化业态融入旅居场景。
目前已培育引进茶咖小馆、文创空间、直播小院等旅创工坊2300多个，形成了丰富多样的旅居产品体系。
同时，云南推动旅居与高原特色农业、医疗康养、休闲健身等产业联动发展，开发了茶叶研学、花卉疗愈、温泉康养等特色业态，满足不同游客群体的多元需求。
"旅居云南"建设已初步取得显著成效。
数据显示，2025年1月至11月，云南旅居人数达498.33万，平均居住85天，较2024年同比增长54.9%，平均停留时间增加5天。
这表明游客在云南的停留时间和消费意愿都在显著提升。
更为重要的是，旅居产业的发展直接带动了农村经济发展。
全省从事旅居业务的自然村数量从2024年的56个增长到2025年的824个，增长15倍。
旅居产业直接盘活农村闲置房屋2.74万余间，直接带动6.35万人就地就近就业，带动2.94万农户户均月增收2735元。
这充分说明"旅居云南"不仅是旅游产业的创新，更是促进城乡融合、带动农民增收的有效途径。
为进一步推进"旅居云南"高质量发展，云南省采取了多方面举措。
在示范引领方面，印发了《"旅居云南"发展专项规划（2025—2030年）》，并持续跟踪政策落地成效，动态调整优化政策内容，确保政策的适配性与可持续性。
遴选培育第二批高质量发展试点，强化试点跟踪指导，形成可复制经验，为全省推广奠定基础。
在品牌宣推方面，云南鼓励旅居运营主体推出旅居套餐、限时优惠等线上专属产品，运用短视频、直播等新媒体手段打造IP品牌。
依托头部平台和主流电商平台，搭建"旅居云南"线上专区，提供住宿预订、套餐购买、攻略查询、投诉维权等一站式服务，构建部门协同、线上线下联动的宣传机制，持续提升品牌影响力。
文旅产业的竞争，归根到底是综合环境与治理能力的竞争。
把“旅居”做成产业，不仅要有山水之美、文化之韵，更要有可持续的制度供给与高标准服务体系。
面向2027年目标，云南能否在保护与开发之间把握好尺度、在热度与秩序之间找到平衡，将决定“旅居云南”能走多远，也将为各地探索文旅转型与乡村振兴协同路径提供有益启示。