春节假期进入中段，山东文旅市场热度不减。
截至2月18日15时，全省200家重点监测旅游景区当日接待游客386.2万人次，营业收入1.8亿元，两项指标均实现两位数增长。
其中，16家5A级景区接待游客103.6万人次，营业收入5504.55万元，增速分别达6.68%和13.72%，高端旅游产品消费动力强劲。
这组数据反映出山东文旅市场供需两旺的良好态势，也印证了文化旅游融合发展的市场潜力。
山东省文旅部门围绕"2026好客山东贺年会"主题，精心设计了"马上有福、马上打卡、马上嗨吃、马上有礼、马上有戏"五大主题活动，将冬季文旅资源与传统年俗特色有机结合，为游客呈现多维度的春节体验。
这一创新举措既传承了齐鲁文化底蕴，又融入了当代消费审美，有效激发了游客的参与热情。
民俗非遗体验成为春节文旅的重要吸引力。
济南天下第一泉新春庙会、泉城年味非遗烟火市集汇聚特色美食与非遗手作，为游客提供"逛、吃、玩、赏"一站式服务。
曲阜鲁源村"花火鲁源·回村过年"沉浸式体验持续升温，中幡、英歌舞、川剧变脸、高跷社火等民俗表演循环开演，让游客在互动中感受传统文化魅力。
烟台朝阳街、所城里历史文化街区推出"马上有福游烟台"主题活动，兼具文化味与烟火气。
青州古城"仙侠奇境"NPC互动实景演艺、新春灯会持续火爆，临沂水浥田园综合体、沂蒙山蒙童胜境度假区的潮玩过年活动游人如织。
济宁微山湖旅游区南阳古镇推出"一年又一年·渔家民俗年"，鱼鹰表演与渔家绝技展示还原运河渔家传统，古街巷快闪舞蹈融合民俗与现代演艺。
日照山海天旅游度假区推出"民宿里过大年""国潮非遗游园会""秧歌贺岁民俗演出"等系列活动。
这些项目通过创意转化和场景创新，使传统民俗焕发新的生命力，成为吸引游客的重要载体。
曲艺演出市场热度攀升，满足了游客多元化的文化需求。
济南方荣翔大剧院连续上演《龙凤呈祥》《红鬃烈马》等经典京剧，历山剧院、宝贝剧场推出《小红帽》《风吹麦香·秧歌少年》等亲子儿童剧。
胶州市开展"岁焕新风马上启程"新春贺年系列活动，开心麻花精品喜剧轮番开演，胶州秧歌沉浸式巡演、茂腔选段展演同步开展。
济宁山东梆子剧院在声远舞台上演《樊梨花西征》等经典剧目，让市民游客在家门口享受文化大餐。
各地轮番上演京剧、吕剧、音乐剧、儿童剧、舞台剧等多种艺术形式，充分满足不同年龄段观众的文化需求，推动了演艺产业的繁荣发展。
冰雪运动与温泉康养成为春节假期的热门选择。
济南金象山、雪野、九顶塔滑雪场开展滑雪挑战赛、雪地拔河、雪地足球等趣味项目，成为家庭短途游热门选择。
烟台推出冰雪旅游季，"北纬37°冰之梦"冰场、南山、林山、高顶等滑雪场打造集趣味游乐、亲子互动、视觉观赏于一体的冬季体验。
东营揽翠湖"黄河冰缘·光影中国年"冰雕光影秀、龙居桃花岛滑雪场冰雪嘉年华、园博园冰雕大世界与戏雪乐园等持续火爆。
临沂聚焦"冰雪温泉"与"暖冬疗愈"，整合智圣汤泉、马泉养心谷、诸葛亮文化旅游区，推出"泡头汤、祈头福、赋头章"新春祈福康养之旅，以"康养+祈福"双主题解锁假日休闲新方式。
滨州市沾化区滑雪场联动西苑体育公园拓展休闲体验，滑雪票销量已超1万张，整体人气持续走高。
这些项目充分利用山东的气候和资源优势，将冬季旅游与健康养生相结合，形成了差异化的产品供给。
山东文旅市场的蓬勃发展，源于多方面因素的共同作用。
一是文旅融合创新不断深化，各地因地制宜开发特色产品，将文化元素融入旅游体验，提升了产品的文化内涵和市场吸引力。
二是新场景新业态持续涌现，从沉浸式体验到NPC互动演艺，从传统民俗到现代演艺融合，创新形式层出不穷，满足了游客对新奇体验的追求。
三是公共服务体系不断完善，各地加强了景区管理、安全保障、交通运输等配套服务，为游客提供了良好的旅游环境。
四是消费升级趋势明显，游客不再满足于单纯的景点打卡，而是追求更具文化品味、更富互动性的体验，这推动了文旅产品的升级换代。
展望未来，山东文旅产业发展前景广阔。
随着文化自信的提升和消费观念的转变，民俗文化、传统曲艺等文化资源的价值将进一步被挖掘和释放。
同时，冰雪运动、康养旅游等新兴业态的发展空间仍然巨大。
山东应继续深化文旅融合，推动文化创意与旅游产业的结合，打造更多具有地域特色和文化品味的旅游产品，进一步提升"好客山东"的品牌影响力。
春节文旅的热度，既是群众对美好生活的直观投票，也是地方治理能力与产业供给水平的集中检验。
把年味做“新”、把服务做“细”、把秩序做“稳”，才能让一时的节庆人气转化为长期的城市口碑与产业竞争力。
山东以民俗为根、以冰雪为势、以演艺为桥的探索表明：守住文化底色、抓住消费趋势、完善公共服务，文旅高质量发展就能在旺季见真章，也能在淡季积后劲。