在物质相对匮乏的年代，竹席、草席是普通家庭对抗酷暑的常用装备。上世纪80至90年代，凉席因价格实惠、使用方便等特点——覆盖率一度超过90%——与蒲扇、蚊帐并称“夏日三宝”。当时每张5-10元的价格，让它成为城乡居民都买得起的降温用品。 然而国家统计局数据显示，2022年我国城镇居民每百户空调保有量已达150台，农村地区也突破80台。随着空调普及，传统凉席市场持续收缩。中国家居行业协会调研显示，近五年凉席年销量累计降幅超过40%，主要消费群体的年龄中位数已超过55岁。 市场变化背后有多重原因。首先，居住条件改善带动需求升级。空调广泛使用后，基础降温问题基本解决，消费者更倾向于在26℃左右的恒温环境下，搭配更透气、亲肤的床品。其次，健康意识提升。医学研究提示，传统硬质凉席可能带来腰椎不适；在南方潮湿环境中，发霉等问题也更受关注。再者，家居审美与使用习惯改变，可机洗、易收纳的冰丝夏被等产品，更符合年轻家庭对便利和整体风格的需求。 面对市场变化，一些企业开始通过创新寻找增量。苏州某纺织企业推出凝胶复合凉席，引入温控技术，宣称可实现28℃“恒凉”体验；浙江企业推出三防（防霉、防螨、防潮）藤席，通过电商渠道年销超过20万套。但行业专家指出，这类单价300-800元的中高端产品仍面临“性价比”门槛，受众范围有限。 中国家用电器研究院发布的《2023夏季降温消费白皮书》预测，未来五年传统凉席将加速向三类方向分化：一是功能型产品，聚焦特定人群的健康睡眠需求；二是文创类产品，开发具有地方特色的手工衍生品；三是场景化产品，与智能家居系统配套使用。但整体市场份额可能仅维持在当前规模的约30%。
一张凉席的兴衰，折射出人们从“凑合过夏”到“讲究生活”的变化。如今消费者更愿意为舒适、健康和省心付费，传统用品也需要在材质、护理方式和使用场景上持续升级。对产业来说，这是从卖单品转向卖体验的调整；对消费者来说，则是在更丰富的选择中，重新理解“睡得好”的价值。