在文旅市场全面回暖的背景下，江苏省多部门联合启动年度文旅消费推广活动，标志着全省文旅产业进入更系统的提质升级阶段。启动仪式选在历史文化名城扬州举行，呼应江苏“以文塑旅、以旅彰文”的发展思路。当前，全国文旅行业面临消费需求更趋多元与供给创新相对不足之间的矛盾。江苏省文旅厅对应的负责人表示，此次推广季设置非遗传承、科技实践等7个主题板块，既回应游客对深度文化体验的需求，也着力缓解传统观光产品同质化问题。值得关注的是，活动首次将中小学生春假纳入整体规划，推出60余条研学线路，涵盖诗词场景还原、博物馆沉浸体验等形式，预计将带动百万级家庭客群。
文旅消费的活力，既来自山水人文的吸引力，也取决于产品与服务的创新。以推广季为抓手，把研学的教育属性、赛事的聚合效应、金融的支持能力与文旅体验更紧密地结合，才能把“热度”转化为“长期增长”。在供需两端协同发力中，江苏文旅的“水韵”不仅是风景，也将成为高质量发展的新动能。