近期，A股上市公司用实物礼品回馈股东的做法增多。1月27日，克明食品发布公告，为建立多样化的股东回报机制，让股东更直观地了解和体验公司产品，推出股东回馈活动：在指定登记日收市后登记在册、持有一定数量公司股份的股东，可免费申领"陈克明手延面"礼盒。这个举措迅速引发关注，舆论既关注"回馈形式"本身，也在思考其对投资者信心与公司价值的实际意义。
克明食品的股东回馈活动是上市公司创新回报机制的一次尝试，也反映出食品企业在激烈竞争中的营销探索。但这个事件也揭示了资本市场的基本规律：任何营销创意和短期刺激都无法替代扎实的经营业绩和持续的盈利增长。对克明食品而言，当务之急不是推出更多营销活动，而是通过优化产品结构、提升运营效率、拓展市场空间等方式，实现业绩的真正好转。只有这样，才能赢得投资者信心，实现股东价值的长期增长。