问题——入境游增长与“年味体验”走红并行，如何看待该现象？ 马年春节前后，多地文旅市场呈现新特点：入境游客规模增势明显，热门目的地从传统地标延伸至社区街区、民俗场馆、菜市场与冰雪小镇等生活化场景；游客关注点也从“看景点”转向“过日子”，不仅参观古迹、欣赏灯会，还参与包饺子、逛年货集、学写春联、体验非遗手作等活动。入境游由“观光游”向“体验游”“交流游”拓展，成为春节经济与国际人文交流的交汇点。 原因——政策便利、产品供给与情感共鸣叠加，构成热度上升的关键支撑。 一是出入境便利化与航线运力恢复带动跨境流动提速。随着国际航线网络持续修复、口岸通关效率提升以及支付、通信等配套服务优化，来华旅行的“可达性”和“可用性”明显增强，为春节档入境游奠定基础。 二是中国文旅产品从“景区供给”走向“综合供给”。各地围绕春节推出灯会、庙会、冰雪、演艺、非遗市集等多元活动，形成“城市漫游+节庆活动+美食消费”的组合式体验，增强停留时间与消费意愿。 三是春节文化所承载的家庭团聚、礼仪秩序与情感连接，对不确定环境中的全球受众形成吸引。春节强调团圆与互助，具有跨文化可理解性；年夜饭、拜年礼俗、社区烟火气等，满足了外国游客对“真实生活”的期待，也提升了文化亲近感与参与感。 四是社交平台与内容传播的“自来水效应”放大了口碑。海外游客通过短视频与图文分享，将“年味”“烟火气”转化为可感知的旅行理由，形成从线上种草到线下体验的闭环，带动更多潜客群做出出行决策。 影响——入境游升温带来多重外溢效应，既利当下消费，也利长期形象塑造。 从经济层面看，春节入境游与餐饮、住宿、交通、购物、演艺等行业联动，推动假日消费结构升级。外国游客更倾向于深度体验与多点消费，有助于提升文旅综合收益与城市服务业景气度。 从社会层面看，外国游客“走进社区、融入生活”的新趋势，有利于促进民间交往与跨文化理解。通过面对面交流，春节这一文化符号从“看得见”变为“参与得了、体验得深”，增强人文互信。 从传播层面看，真实体验带来的“可验证叙事”更具说服力。游客在传统与现代交织的场景中看到中国城市治理、公共服务与社会活力，也在细节中形成对中国的立体认知，有助于提升国家形象传播的有效性与亲和力。 对策——把握机遇补齐短板，以精细化服务与产品创新承接增长。 一要持续提升入境服务的系统性与一致性。围绕多语种标识、交通换乘指引、景区预约与分时管理、紧急求助机制等关键环节，形成“落地即顺畅”的体验链条。 二要完善境外游客支付与消费便利。推动重点商圈、景区、交通枢纽等场景实现多元支付方式覆盖，提升外币兑换、退税服务可得性与办理效率，减少信息不对称带来的消费阻碍。 三要丰富“可参与”的春节产品供给。鼓励博物馆、文化馆、非遗工坊、社区街区推出小规模、可互动、可预约的年俗体验项目，避免同质化堆砌与过度商业化，突出文化含量与参与质量。 四要强化城市治理与游客承载能力。面对客流高峰，需在公共交通、住宿供给、价格监管、食品安全、冰雪旅游安全各上形成闭环管理，守住安全底线与服务口碑。 五要加强国际化表达与精确传播。用更易理解的叙事解释年俗背后的价值观与生活逻辑，提供权威、清晰的旅行信息与节庆活动指南，让“想来”变成“能来、好来、还想来”。 前景——“到中国过年”有望从季节性热点走向长期化品牌。 随着入境旅游持续回暖、文旅融合加速推进以及中国城市国际化服务能力提升，春节入境游有望形成更稳定的客源结构与更成熟的产品体系。未来，围绕春节的国际传播可从单一的视觉符号展示，转向以真实生活、公共服务、文化创新为核心的综合呈现；入境游客也将从“旁观者”转为“参与者”，推动中外交流从景点式接触走向日常化互动，为文旅高质量发展注入更可持续的动力。
春节走向世界是中国文化自信的体现。全球游客来华过节的热情，不仅证明了中国文化的魅力，也反映了人们对真诚文化交流的普遍渴望。这个马年，春节正成为连接不同文明的纽带。如何更好地传播春节文化，让更多国际友人成为中国文化的大使，将是一个值得持续探索的课题。