进入2026年——国际金价持续走高——国内黄金珠宝企业纷纷跟进调价。1月16日，潮宏基宣布调整多款一口价黄金饰品，涨幅在10%至20%之间，单件最高涨幅达1.9万元。其中一款"转心瓶"黄金项链从49879元上调至68879元，涨幅约38%。 这不是潮宏基首次调价。去年10月前后已进行过一轮调整，周生生更早在1月6日率先宣布提价，涨幅在200元至1500元之间。两家头部企业的连续提价反映出行业共识：原材料成本上升已成现实。周生生官方表示，鉴于原材料及涉及的成本持续上升，集团会不定期调整部分产品价格。 从产品结构看，潮宏基此轮调价呈现明显分化。高端饰品价格变动幅度最大，古法金、珐琅、钻石镶嵌类产品均明显上调。一款黄金翡翠钻石项链从44267元涨至54722元，一款故宫文化黄金钻石吊坠从12987元涨至16557元。相比之下，热销的轻克重黄金饰品价格调整相对温和，多在百元左右。这种差异化定价策略反映出企业对不同消费层级的精细化运营思路。 潮宏基近年加码年轻消费市场，通过轻克重、IP联名款黄金产品开拓增量空间。数据显示，其消费人群中80后、90后及00后合计占比达85%，其中95后、00后新生代用户占比提升尤为明显。旗舰店销量靠前的产品多为黄金串珠、转运珠、金箔摆件等，单件克重较轻、客单价在几百元至几千元。潮宏基已与三丽鸥、线条小狗、黄油小熊等多个IP形象合作，通过IP化产品构建稳定的销量基础。 然而，提价策略并未改善企业的盈利困境。潮宏基毛利率已从2022年的30%回落至2025年上半年的23.8%，陷入增收不增利的局面。这表明销售收入虽在增长，但成本上升速度更快，利润空间被持续挤压。潮宏基在招股书中坦言，行业竞争激烈，若无法持续巩固产品与品牌竞争力，销售表现、盈利水平及未来增长均可能面临压力。 从市场定位看，潮宏基被业界称为"老铺黄金平替"。老铺黄金主打"古法黄金"，潮宏基旗下占总营收超四成的传统黄金饰品定位为国潮珠宝，主打非遗花丝、国潮串珠、IP集合三个品类。但从定价结构看，两者仍有明显区分。潮宏基高端饰品价格在2万至6.7万元区间，部分古法黄金品类的高端产品仍采用按克重计价方式，价格体系并未完全"定价化"。 有一点是，潮宏基于2025年9月向港股IPO发起冲刺，正处于关键融资窗口期。，提价既是对成本压力的被动应对，也可能是为上市前改善财务表现的主动调整。但从毛利率数据看，这个策略的效果仍待观察。
黄金饰品市场的价格波动映照出全球大宗商品市场的变化，也反映了国内消费升级的结构性转变。在Z世代逐渐成为消费主力的背景下，珠宝企业需要平衡传统文化传承与时尚创新、协调成本压力与市场需求。这轮调价潮或许只是行业深度调整的开始，其后续演变值得持续关注。