2026年的胡润报告里说，高净值人群现在更看重体验，不爱像以前那样晒东西了，健康和黄金成了新宠。胡润研究院弄了个报告，采访了470位身家千万以上的有钱人，看清楚了这帮富豪的消费和投资观念变了。胡润自己也说了，高端消费市场规模在2025年降到1.56万亿元，少了5%，但大家花钱的心思变了。以前是为了有东西能炫耀，现在是为了活得好、感受好。高净值人士打算把买手表、珠宝这种物质上的钱省下来10%，拿去多花在旅游、健康还有教育上。 这里面最火的就是旅游，大家愿意多出钱出去玩的意愿最高，有58%。健康管理和给孩子补课也很受关注，分别有41%和13%。相比之下，买日用品、包包、衣服这些奢侈品的欲望降得最多，少了33%。就连那些高档手表的销量也跌了14%，箱子和衣服都卖不动了。以前大家爱去“购物天堂”大买特买，现在热度降了3.4个百分点。 大家现在爱去有阳光、沙滩的地方度假，或者去疗养治病。这说明他们不把买东西当身份的象征了，而是看重生活质量和感情满足。在健康投资这块儿，“养生保健”首次成为大家花钱的第二大类别。 有钱人平均每周都要锻炼超过2小时。爬山徒步和跑步是最受欢迎的运动方式。25岁以下的年轻人喜欢去健身房举铁，40岁左右的人喜欢打高尔夫球。还有中医理疗越来越受欢迎，23%的受访者把它当作首选的健康管理方式。去私立医院看病和进康养机构的需求也涨得很明显。 不过工作也挺累的，大家平均每周工作45小时，睡觉才6.7小时。35岁以下的人压力最大，最迫切想要养生保健。 投资方面大家都挺谨慎的。黄金投资的意愿增加了15%，连续三年都是最爱。境外投资像美股、港股也涨了7%。反倒是房地产不太受欢迎，减了21%。艺术品和收藏品市场也不景气。 有个事儿得提一句，在国外买的资产比例稍微少了点到15%。香港还是大家首选的地方去投资，不过新加坡和加拿大那边热度降下来了。大家申请国际身份的心思也没以前那么热乎了。 消费电子和新能源车这块儿国货挺争气的。华为旗下的问界、智界这些电动车超过了传统的BBA豪车；手机市场上苹果、华为、OPPO占前三。 买衣服的时候实用性更受关注了，买那种很贵很奢侈的牌子少了。送礼的话男士给电子产品不给手表或者好酒；女士还是喜欢化妆品第一；养生补品第一次进了送礼的前十名。 数字工具用得很顺手了。DeepSeek和豆包这两个AI助手是大家的好帮手；小红书和抖音是找信息的首选地方。 家里人过得挺开心的。每个月平均能和家人聚6.3天；跟朋友吃饭选日本料理；跟家人吃饭喜欢粤菜。虽然经济信心没那么足只有5.4分，但大家通过挣钱、聚会、学习新技能来提升幸福感。这说明在压力大的时候更追求一种平衡感。 胡润说有钱人的消费决策越来越理性了。品牌得从感情连接、帮助健康、创新体验这几个方面来重建竞争力。这份报告不仅是个消费地图也是个社会变化的缩影——经历过赚钱的阶段后，富人开始走向更成熟、更内敛的生活方式了。（注：本文是基于《2026胡润至尚优品》报告和公开市场数据综合写的。）