嗨，大家好，我是卜希霆，北京京和文旅发展研究院的教授。最近啊，有一些马年的文创产品在网络上火得一塌糊涂，让我感到很有意思。1月25日，中新社的应妮记者在北京报道了这件事。她提到了“哭哭马”、“潦草小马”、“绿马”和“一匹黑马”这些词，这些马年文创产品让人感到特别亲切。 就在中国迎来马年的时候，这个“哭哭马”的玩偶真的红到了不可思议的地步。它原本是个笑脸，但工人不小心把嘴角缝反了，结果变成了一个苦着脸的马娃娃。网友们都被逗乐了，给它起了个“哭哭马”的名字。短短三天内，它的订单量就激增了300%，实在让人瞠目结舌。 还有山东美术馆推出的“马彪彪”，它的设计灵感来自齐白石的画《如此千里》。这只小马线条简洁但神韵十足，头发也显得凌乱而自然。没想到它也成了热门话题，网友们纷纷购买。 甘肃省博物馆的“绿马”系列更是让人大开眼界。它是从他们镇馆之宝铜奔马衍生出来的造型，看起来丑萌丑萌的。从一开始就给人留下了深刻印象，至今还一直在热销，“绿马和朋友们”系列也诞生了。 中国国家博物馆推出的“一匹黑马”系列也同样受到大家喜爱。它源自馆藏唐代三彩黑釉陶马。这种三彩陶器因为烧制过程中颜色不太稳定而难得一见，“三彩黑釉陶马”是个艺术精品。其中一款毛绒挂件轻轻拍打一下马屁股就能发出嘶鸣和马蹄声，网友们都开玩笑说：“原来拍马屁是这么回事。” 你知道吗？在1月21日，在浙江杭州举办了2026“骐骥”文创展览。这个展览汇聚了40多家文博单位、文创企业还有设计师们带来的285件马年主题文创产品。 中国传媒大学文化发展研究院副院长孙琳茹教授认为这些文创产品之所以能爆火是因为消费逻辑在悄悄改变着。年轻人越来越愿意为情绪买单了。比如这个“哭哭马”，原本是个瑕疵品，却因为它那委屈的表情而受到大家追捧。在日常生活压力大的时候，“委屈脸”反而成了治愈符号。 还有甘肃省博物馆的“绿马”系列也印证了这种情绪消费的趋势。“丑萌”的感觉更让人有真实感，胜过那种精致感。 其实不久前，北京大学文化产业研究院发布了2025年度文化产业十大热词榜单，“情绪价值消费”位列其中。北京大学文化产业研究院院长向勇也提到了这个观点：满足情感共鸣、解压治愈、身份认同等心理需求的文化消费形态正在兴起。 通过疗愈系文旅产品、情感向内容创作、沉浸式情绪体验场景等方式来实现情感价值转化正在成为驱动消费升级的重要因素。这些爆火的马年文创产品正好印证了这一点。 那么问题来了：当情绪价值成为文化内容重要组成部分时，我们该如何创新开发呢？ 北京京和文旅发展研究院院长范周给我们提供了一些建议：在调研挖掘用户隐性情绪痛点基础上，把抽象的情绪转化为可感知的视觉符号或体验元素吧。就像“哭哭马”把嘴角下撇对应委屈情绪一样。 同时还要预留消费者的二度创作空间啊，通过互动设计和话题引导让消费者变成传播参与者，增强情感绑定。 总之啊，在这个时代里，要抓住用户的需求和喜好才能让文创产品真正出圈呢！