春节前后历来是居民消费最为集中、市场活力最为显著的时段之一。
当前在扩大内需、提振消费的政策导向下，如何让“年味”更旺、让消费更热、让民生获得感更强，成为地方稳增长、惠民生的重要课题。
1月25日，2026山东迎新春消费季在济南启动，围绕“悦消费 惠新春”主题，以平台搭建和政策组合拳推动消费回暖增量，体现出以节庆消费为牵引、以供给侧优化为支撑的工作思路。
从“问题”看，一方面，节庆消费存在集中释放但持续性不足的特征，居民消费更趋理性，对性价比、品质化、体验式服务提出更高要求；另一方面，消费结构正在加快升级，文旅、体育、健康、餐饮等服务消费需求增长明显，但供给创新、场景打造、品牌引领仍需进一步发力。
同时，部分行业在更新换代、绿色智能转型中面临资金与渠道压力，亟需以政策工具激发市场循环。
从“原因”分析，消费是经济增长的重要引擎，也是连接生产与就业的关键环节。
以春节为节点开展消费季，契合居民集中采购年货、探亲出游、聚餐娱乐的现实需求，能够通过“时间窗口”放大政策效应。
山东提出统筹财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，专项投入75亿元，在购物、文旅、餐饮等领域推出折扣补贴、消费券等惠民措施，其背后是以资金撬动、金融协同、平台赋能、供给端让利、商家联动来形成合力，降低居民消费成本、提升消费便利度，并引导企业加快产品更新和服务升级。
从“影响”看，消费季既是惠民工程，也是产业带动工程。
其一，聚焦“齐鲁年货购物节”等商品消费活动，可在短期内扩大零售规模、带动商圈客流，增强市场信心。
其二，推动“冬游齐鲁”等文旅融合活动，有助于把消费从“买商品”延伸到“买服务、买体验”，带动住宿、交通、餐饮、演艺等链条增长，提升消费对就业的拉动效应。
其三，突出以旧换新和绿色智能消费品展示，顺应家电、家居、数码等领域更新换代趋势，既促进先进产能释放，也有助于推动节能降碳和消费升级。
其四，老字号精品与年夜饭鲁菜体验等内容，则通过文化与消费深度结合，增强本土品牌吸引力，推动“传统味道”在现代消费场景中焕新出圈。
从“对策”看，本次启动仪式设置服务消费创新展、以旧换新惠民展、山东老字号精品展、国际消费甄品展、美好生活主题展五大展区，体现出“供给端提质、需求端引导、场景端创新”的组合发力。
下一步，关键在于把政策红利转化为可触达、可兑现、可持续的消费体验：一要强化政策直达与规则透明，消费券、补贴等措施要便于申领核销，减少中间环节，提升群众获得感；二要提升供给匹配度，鼓励商家围绕年货、团圆宴、亲子游、冰雪与温泉等细分需求推出差异化产品，形成“人无我有、人有我优”；三要加强质量与服务监管，严把食品安全、价格秩序、售后保障关，守住“放心消费”底线；四要用好平台与数据能力，推动线上线下联动、商旅文体健融合，延长消费链条、提升复购率；五要将促消费与惠民生相结合，关注城乡、不同收入群体的消费需求，让政策覆盖更均衡、效果更可持续。
从“前景”判断，随着政策加力和供给创新持续推进，节庆消费的带动作用有望从短期刺激转向结构优化：一方面，通过以旧换新、绿色智能产品推广等措施，消费升级将进一步提速，相关制造业、商贸流通业有望获得新的增长点；另一方面，文旅融合与服务消费扩容将推动“流量”变“留量”，把节日热度转化为常态化消费动力。
对于山东而言，持续打造有温度、有品质、有活力的消费场景，将有助于稳定预期、改善民生，并为扩内需提供更坚实支撑。
春节消费既是经济活动的晴雨表，也是民生福祉的温度计。
山东以系统化思维创新消费供给，既展现了经济大省的责任担当，也为全国促消费工作提供了可借鉴的实践样本。
当传统年俗与现代消费深度融合，不仅激活了市场活力，更让人民群众在物质丰裕中感受到文化传承的力量，这正是高质量发展最生动的注脚。