问题——赛事吉祥物如何从“赛时热”走向“常态用” 近年来，赛事吉祥物在传播城市形象、凝聚社会参与方面作用突出，但在不少大型赛事中仍存在“赛后即退场”的现象：活动结束后，吉祥物曝光减少、运营停滞，前期投入的创意设计与市场培育难以持续转化，文化符号难以沉淀为长期公共资产。
如何把吉祥物从短期视觉符号转为可持续运营的公共文化资源，成为各地打造赛事品牌与城市名片的新课题。
原因——城市联赛需要统一符号，全运遗产需要新载体 3月14日上午，2026年广东体育城市联赛新闻发布会对外发布赛事安排与系列活动信息。
此次广东省城市篮球联赛（“粤BA”）与广东省城市足球超级联赛（“粤超”）以城市为单元组织，覆盖面广、周期更长、贴近群众。
相比单一大型赛事，城市联赛更需要一个能够跨项目、跨场景传播的统一形象符号，来增强辨识度和传播效率。
发布会信息显示，深受公众喜爱的“喜洋洋”“乐融融”将以广东体育城市联赛吉祥物身份亮相，并配套推出篮球、足球特色版本。
这一安排在功能上实现了“以既有影响力带动新赛事传播”，在路径上则体现“全运遗产向常态化公共体育生活延伸”的思路。
影响——从文化符号到产业链条，释放多重带动效应 会后，吉祥物设计者、广州美术学院教授刘平云在接受采访时表示，“大湾鸡”在城市联赛“再上岗”，具有示范意义：不仅避免吉祥物资源被一次性消耗，也为大型活动遗产的持续运营提供了新样本。
其一，传播层面有助于强化联赛品牌。
城市联赛具有群众参与度高、传播触点多的特点，吉祥物通过赛场互动、城市巡游、线上传播等方式，可形成更稳定的情感连接，提升联赛的识别度与话题度。
其二，文化层面有助于延续全运精神。
将“全运记忆”嵌入常态化的篮球、足球赛事与全民健身场景，可把抽象的体育精神转化为市民可参与、可感知的日常体验，形成更清晰的传承链条，推动“赛事遗产”由静态展示走向活态融入。
其三，产业层面有助于放大融合效应。
刘平云介绍，“大湾鸡”借助相关赛事已衍生出近3000款文创产品，形成较为可观的市场价值。
随着联赛专属版本形象推出，未来在周边产品、主题活动、沉浸式体验与城市消费场景等方面具备进一步拓展空间，有望带动体育、文创与文旅消费联动，促进文体商旅产贸融合发展。
对策——以制度化运营提升“复用”质量，避免同质化与过度商业化 业内观点认为，吉祥物“复用”并非简单重复亮相，更关键在于建立与联赛长期机制相匹配的运营体系。
首先，应围绕联赛构建统一的品牌规范与使用标准，明确形象授权、传播口径与衍生品开发边界，形成可持续、可复制的品牌管理机制，避免使用场景碎片化导致形象稀释。
其次，应把“好看”转化为“好用”，强化参与式体验设计。
可结合城市联赛的社区属性，在赛场、商圈、校园、公共体育空间等场景推出互动活动，让吉祥物成为连接赛事与市民的“入口”，提升全民参与热度。
再次，应坚持社会效益优先，兼顾市场化路径。
通过公益联动、青少年体育推广、志愿服务等方式拓展公共价值，形成“公共传播—群众参与—消费转化”的良性循环，防止过度追逐短期销售而损害形象公信力与社会认同。
最后，应突出地域文化表达与项目特色。
篮球、足球版本的差异化设计与故事化传播，可增强内容供给，避免同质化审美疲劳，并以更丰富的叙事方式呈现湾区气质与城市精神。
前景——从“赛会吉祥物”到“城市公共IP”，探索大型活动遗产运营新范式 随着全民健身深入推进，地方联赛和群众赛事正成为公共体育服务的重要承载。
将具有广泛群众基础的吉祥物纳入城市联赛体系，有望形成更稳定的品牌资产和传播矩阵。
刘平云表示，希望“大湾鸡”在新岗位上实现角色升级，成为全民健身的“快乐引擎”、城市文化的“流动名片”、湾区精神的“情感纽带”。
从更长周期看，这一实践不仅关乎一只吉祥物的“再上岗”，更折射出大型活动遗产如何在赛后转入城市治理与公共生活、如何通过机制创新实现资源节约与价值再生。
若能在授权规范、内容创新与公共服务连接等方面形成成熟模式，将为未来大型赛事遗产运营提供可借鉴的广东经验。
"大湾鸡"的续用不仅是一次形象更迭，更是体育文化产业运营理念的革新。
在建设体育强国的背景下，如何盘活赛事遗产、释放文化IP的长尾价值，广东的探索提供了有益启示。
随着文体融合向纵深发展，这种可持续的运营模式或将成为大型活动标准配置，推动中国体育产业从规模增长向质量提升转型。