问题：从“看中国”到“过中国年”，入境游需求结构正重塑 2026年马年春节，越来越多境外游客不再满足于在一线城市短暂停留，而是选择走进县城、乡村与社区，在写春联、包饺子、逛年集、看民俗表演等活动中体验节日。春节入境游人次同比翻番、机票预订量同比增长超400%等数据，折射出我国入境旅游由“景点驱动”向“文化与生活方式驱动”的转变。需求结构的变化也带来新课题：如何让游客不仅“进得来”，更能“看得懂、玩得好、留得住”，成为各地文旅与城市治理共同面对的现实考验。 原因：文化吸引力叠加制度便利与服务升级，形成“可达—可游—可感”的闭环 一是中华优秀传统文化的吸引力增强。春节所承载的团圆、祈福、希望等情感符号具有跨文化共通性，非遗项目与地方民俗为游客提供了可参与、可互动的体验路径。一些境外游客在潮汕英歌舞、徽州鱼灯、民俗表演等场景中获得“屏幕之外”的真实感，推动“观赏式旅游”向“参与式旅行”转变。 二是出入境政策持续释放红利。马年春节正月初一，我国对加拿大、英国实施免签政策——单上免签范围扩大至50国——72小时、144小时过境免签政策覆盖面持续拓展。国家移民管理局数据显示，2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人的73.1%。政策稳定预期与覆盖扩围，使“短假期来华体验春节”从设想走向常态化选择。 三是便利化服务不断补齐“最后一公里”。从智能通关提升效率，到境外银行卡受理覆盖率超过95%，再到多语种导览、节日期间重点商圈与文博场馆延时开放等举措，持续降低境外游客支付、交通、信息获取诸上的成本，增强旅行确定性与安全感。政策端与服务端形成合力，促成入境游热度提升。 影响：县域文旅走强、服务贸易受益、人文交流加深，带动综合效应显现 入境游春节热度攀升，首先推动目的地从“沿海与头部城市集中”向“县域与内陆扩展”。游客深入小城、乡村与社区，带动民宿、餐饮、交通、文创与演艺等链条增长，促进地方特色产业变现，也对公共服务与精细治理提出更高标准。 其次，入境旅游对服务贸易与消费升级的拉动效应更加突出。对应的研究认为，未来十年我国有望成为全球入境旅游增长较快的核心市场之一；到2035年，中国国际游客消费有望提升至约1.5万亿元人民币。入境游增长不仅带来直接消费，也有助于提升国际航线、会展经济、跨境支付、数字化服务等领域的综合竞争力。 再次，人文交流的深度与广度同步提升。春节作为共同体验的文化节点，使境外游客在日常生活场景中理解中国社会的价值观与情感结构，增进对当代中国的真实认知。节日由“文化展示”走向“情感对话”，有利于推动民心相通与文明互鉴。 对策：以产品供给与治理能力同步升级，增强“体验质量”与“可持续承载” 一要提升产品供给的分层与适配能力。针对入境游客年轻化、个性化和高品质深度游需求增长，鼓励各地以非遗、年俗、乡村生活方式为核心，打造可预订、可参与、可传播的节庆产品，形成从半日体验到多日线路的组合，并强化英文及多语种说明体系，降低文化理解门槛。 二要系统优化入境旅行全链条服务。继续推动通关便利、交通接驳、通信网络、医疗应急、投诉处置等协同机制建设；在重点目的地完善外卡受理、移动支付指引、外币兑换与退税服务，提升“到达即顺畅”的体验；同时加大对旅游从业者的规范化培训，提升跨文化沟通能力。 三要守住安全与秩序底线，推动文旅高质量发展。对热门县域和古村落等承载地，需完善客流预警、分时预约、价格监管与生态保护机制，防止“一哄而上”导致过度商业化，确保非遗传承与旅游开发相互促进，形成可持续发展格局。 前景：制度型开放深化与消费场景创新，将推动入境游持续升温 综合研判，随着免签与过境政策覆盖范围扩大、国际航线恢复加快、跨境支付与多语种服务深入完善，我国入境游将从“节日热”逐步走向“四季旺”。春节所形成的示范效应，还可能带动清明、端午、中秋等传统节日的国际吸引力提升，形成“节日+非遗+生活方式”的产品矩阵。未来竞争关键不在于“有没有看点”，而在于“体验是否稳定、服务是否细致、文化是否可感”，谁能把细节做到位，谁就能把流量变为长期口碑与产业增量。
当挪威青年在陕北窑洞学习剪纸技艺，当巴西舞者与广东醒狮队同台献艺，这些生动场景诠释着文明对话的深层意义；春节入境游的蓬勃气象，既是我国改革开放成果的微观写照，更为构建人类命运共同体提供了文化注脚。未来需要在保持文化本真性与提升国际适配度间寻求平衡，让更多"中国故事"转化为世界共享的精神财富。