2026年3月，记者发现有网络直播间打着“胖东来”的旗号售卖假冒商品。他们把“许昌超市”当成了“广告位”，忽悠了上万观众下单。这些主播一边拼命强调自己是许昌本地人，每天都去那6A景区的网红超市采购；一边在商品列表里摆满了胖东来自营的爆款。其实他们的仓库就在许昌市魏都区的一个城中村，这里是专门给直播间发货的地方。 记者找到仓库负责人，对方给了个开后门的价格：只要花6000块钱，就能拥有全套直播装备和供货渠道。除了搭建直播间的架子、灯光设备，他们还会提供一套现成的话术模板帮你规避平台审查。至于怎么搞流量、做运营维护？这些他们概不负责。 仓库里的货品被分成了两拨：一类是真正在售的胖东来商品，利润很薄，赚个几块到十多块就算到头了；另一类则是压根没上架的杂牌货，利润能高达50%。负责人直言不讳地说：“其实就是借个热度。” 为了让假的看着更真，他们在直播间后面设了好几间工作室。这些房间只有十平方米大，货架C位摆满了主推的洗发水，屏幕上循环播放着超市的画面。因为“胖东来”三个字已经被平台给禁了，所以主播只能在介绍里拼命强调“许昌本地超市采购”“许昌超市超火的某某某”，再配上同款商品的图片。这就形成了一种很有意思的局面：嘴里半句不提“胖东来”，眼睛里却全是“胖东来”。 记者发现有一款洗发水已经被加购了上万次。可他跑去胖东来天使城一核实，发现这产品早就下架了。在直播间的商品橱窗里，那些高利润的杂牌货排在最前面，这才是主播真正要推的东西；反而是那些真正的胖东来商品被挤到了靠后的位置。负责人把这些放在前面的商品戏称为“广告位”，意思就是你如果不挂这些东西，显得太假；光挂那些洗护用品又太单调，消费者不愿意来。他盘算得很清楚：“既然是冲着胖东来进来的人不可能买完就走，说不定就顺手把别的也买了。” 不少网友在评论区吐槽质量差、发货慢。算下来一款标价45.9元的洗发水按照50%的利润来算能赚23元，扣掉各种成本以后根本没法保证品质。 牛利丽律师在2025年的时候就注意到这种情况了。郑州瑾轩律师事务所的牛利丽律师指出：这些直播间通过使用“许昌超市采购”的话术以及同款商品的配图刻意制造联系；还号称有“正品保证”和“采购凭证”，结果卖的却是早就下架或者根本就是假货。虽然他们没直接说出“胖东来”三个字，但利用了这个品牌的名气和地域性指向性表述，完全误导了消费者。司法实践中会认定这是隐性虚假宣传行为并承担相应法律责任。