最近深圳的影像产品火得很，从咱们过年回家拍风景，到冬奥会运动员入场式上记录瞬间，你会发现好多人手里都拿着大疆或者影石创新的全景/运动相机。以前大家拍视频可能就靠手机凑合，但现在越来越多年轻人出门专门带一台机器，尤其是去滑雪、骑车或者爬山的时候，稳定性和广角效果那是手机没法比的。还有做短视频的朋友也觉得，全景相机拍出来的故事感更强，感觉像是把整个环境都“收进镜头”，剪辑完了更容易吸引人。 今年6月11日，影石创新正式在上海证券交易所科创板挂牌上市了。当时他们的老板刘靖康没拿手敲锣，而是直接拿了台最新发布的Insta360 X5产品去代替传统的锣槌敲钟，成为科创板首位用产品敲钟的“90后”。这家公司从2015年成立以来一直深耕全景、运动智能影像设备。根据招股书和行业报告显示，他们在这个领域的市场占有率那是相当高。2023年全球大概每卖出10台全景相机里就有7台多是影石创新的，2024年这个数字还进一步提升到了81.7%。近三年公司营收复合增长率超过了65%，产品已经进入了超过200个国家和地区的渠道。 作为全球消费级影像与无人机的龙头老大，大疆在全景与运动影像领域也展现出了很强的实力。像Action系列运动相机和Pocket 3云台相机在全球市场上一直卖得很火。久谦中台电商数据库显示的市场格局里就有个很明显的特点，叫“双寡头”格局。2025年6月的时候，大疆和影石创新两家加起来占据了近95%的市场份额，同比增长特别明显。而传统的GoPro市占率只剩下可怜的1.3%，还同比下滑了65%，竞争力是越来越弱了。这就说明全球影像市场的格局正在发生深刻变化。 为了能在全景细分赛道上跟影石创新展开更直接的竞争，大疆今年推出了一款Osmo 360全景相机。这款相机搭载了8K/50fps视频能力和先进影像传感器。久谦中台发布的研究报告里有数据说，从2025年第三季度入局全景相机市场起，大疆在中国电商全景相机市场GMV口径下的占有率已经达到了49%。现在不光是极限运动圈在用这些产品了，连亲子旅游家庭用户也开始用它们来记录全家互动片段了。产业观察人士指出，这种使用场景不断下沉的现象不光是技术供应端普及了，更是因为现在大家喜欢分享内容的文化盛行导致的结果。 从春节假期咱们个人拍记录片到国际体育舞台上的现场回放，全景/运动相机正在从以前那种小众装备变成大家都能接受的大众化产品。作为深圳智造的佼佼者，大疆和影石创新正用他们的产品在全球舞台上给大家讲中国品牌的精彩故事呢。据市场研究机构HDIN Research预测的话，到了2025年全球动作相机市场规模会达到约18亿至28亿美元（折算成人民币大概是130亿到200亿元），并在未来几年里保持着约5.5%到9.5%的复合增长率呢。预计那时候出货量也会超过400万台。