贵州茅台生肖酒系列开启第二轮循环，但市场热度明显降温。1月6日，"马茅"经典版、珍享版、礼盒装三款产品在i茅台App正式开售，定价分别为1899元、2499元和3789元（两瓶装）。与去年相比，市场对该新品的追捧程度远不如预期。
"马茅"溢价回落与交易方式的变化，表面看是价格曲线的调整，实质是白酒消费结构与渠道治理共同作用下的市场再平衡。当"稀缺预期"让位于"理性供需"，行业发展的关键不在于制造短期热度，而在于以稳定供给、规范渠道和真实消费支撑品牌价值；让产品回到品质与文化本身，或许才是高端白酒市场行稳致远的正确方向。