嘿，你听说了没？一块普通的苏式糕点最近可火了，它成了老字号焕发新生机的绝佳案例。2026年，苏州稻香村给大家带来了一个大动作，联手拙政园夜游品牌“拙政问雅”，推出了一款特别的糕点礼盒。 这家店的历史可追溯到1773年，算下来已经253岁了。他们用碧螺春、荷花和紫藤这些园林意象，给糕点注入了新的文化内涵。从观前街的百年老店到拙政园的文化体验，这条不足两公里的路，苏州稻香村走了两个半世纪，这次的跨界合作让它焕发了青春。 这次联名并不是单纯为了营销噱头。苏州稻香村作为中式糕点行业现存历史最悠久的品牌之一，和苏州园林一样，都是江南精致生活的典范。两者在文化根脉上的天然契合，为老字号的年轻化探索出了一条独特的道路。 这块糕点让园林变得可食用。艾满是苏州稻香村传统糕点制作技艺第六代传承人，他表示，借助苏州“园林之城”和“文旅名城”的IP势能，企业加强了与拙政园、沧浪亭等重点园林的合作。消费者在园林内的茶社里品茶细点心糕点，还能联动文创产品，形成“可吃、可赏、可带走”的文化体验。 现在年轻人喜欢什么？低糖低脂高纤维啊！苏州稻香村给年轻人送来了一个惊喜。在苏州、山东、北京都设立了现代化研发中心，开发国潮化产品以及低糖低脂、高纤维的新产品。这不仅是为了适应现代生活节奏和健康需求，更是为了让传统在当代人的消费场景中自然延续。 我们常说品牌要守正创新才能长久发展。苏州稻香村正好做到了这一点。设立“非遗技艺传承中心”，通过老师傅带徒弟的方式确保核心手工技艺代代延续；另一方面又不断创新产品满足消费者需求。“守正”与“创新”并行的道路让他们在每个时代都勇立潮头。 匠心守正这块糕点成了移动名片。沈辉是苏州稻香村观前街创始门店负责人，他道出了实践逻辑：希望借老字号手艺和拙政园等苏州园林文脉，让年轻人一口尝到苏州的“雅”，让传统苏式糕点成为传播江南美学的移动名片。 破局而立这块糕点更适应时代。李晶和高媛这两位作者写道：“品牌年轻化的本质是适应时代”，老字号之所以基业长青主要原因就是能在每个时代都成为最潮的企业。“潮”并不是迎合年轻人刻意扮嫩，而是让传统在当代人的消费场景中自然延续。 这次的跨界演绎真正做到了传统与潮流的交融共生。李晶和高媛说：“当上班族在闲暇时品尝一块低糖糕点”，当游客在园林中体验“可吃的园林文化”，老字号就真正融入了年轻人的日常生活。 从观前街到拙政园这条不足两公里路的背后是文化认知—情感认同—消费转化的营销闭环。从“苏州八景”城市伴手礼到现在让园林文化可食用化，“文化认知—情感认同—消费转化”这一转变背后是老字号对自身文化价值的重新发现与激活。 从一个普通苏式糕点到传播江南美学的移动名片这个转变背后是文化价值的重新发现与激活。从观前街到拙政园这条不足两公里路的背后是文化认知—情感认同—消费转化的营销闭环。 这块普通苏式糕点演绎出了传统与潮流交融共生的精彩故事。从一个普通苏式糕点到传播江南美学的移动名片这个转变背后是文化价值的重新发现与激活。 这种对“魂”的坚守与对“潮”的追求让创新不流于表面而能真正守正。这种对“魂”的坚守与对“潮”的追求让创新不流于表面而能真正守正。 破局而立这块普通苏式糕点更适应时代。破局而立这块普通苏式糕点更适应时代。 苏州稻香村给我们展示了老字号创新发展的路径。苏州稻香村给我们展示了老字号创新发展的路径。 从“伴手礼”到“移动名片”这一转变背后是老字号对自身文化价值的重新发现与激活。从“伴手礼”到“移动名片”这一转变背后是老字号对自身文化价值的重新发现与激活。 这块普通苏式糕点演绎出了传统与潮流交融共生的精彩故事。 这次联名推出的苏式糕点让园林变得可食用化。 从观前街到拙政园这条不足两公里路的背后是文化认知—情感认同—消费转化的营销闭环。 这次联名推出的苏式糕点让园林变得可食用化。 从观前街到拙政园这条不足两公里路的背后是文化认知—情感认同—消费转化的营销闭环。 艾满是苏州稻香村传统糕点制作技艺第六代传承人艾满是苏州稻香村传统糕点制作技艺第六代传承人 艾满表示企业加强了与拙政园、沧浪亭等重点园林的合作艾满表示企业加强了与拙政园、沧浪亭等重点园林的合作 消费者在园林内的茶社里品茶细点心糕点还能联动文创产品形成“可吃、可赏、可带走”的文化体验消费者在园林内的茶社里品茶细点心糕点还能联动文创产品形成“可吃、可赏、可带走”的文化体验 从“苏州八景”城市伴手礼到现在让园林文化可食用化从“苏州八景”城市伴手礼到现在让园林文化可食用化 李晶和高媛写道：“品牌年轻化的本质是适应时代”，老字号之所以基业长青主要原因就是能在每个时代都成为最潮的企业李晶和高媛写道：“品牌年轻化的本质是适应时代”，老字号之所以基业长青主要原因就是能在每个时代都成为最潮的企业 “潮”并不是迎合年轻人刻意扮嫩而是让传统在当代人的消费场景中自然延续“潮”并不是迎合年轻人刻意扮嫩而是让传统在当代人的消费场景中自然延续 沈辉是苏州稻香村观前街创始门店负责人沈辉是苏州稻香村观前街创始门店负责人 他道出了实践逻辑：希望借老字号手艺和拙政园等苏州园林文脉让年轻人一口尝到苏州的“雅”让传统苏式糕点成为传播江南美学的移动名片他道出了实践逻辑：希望借老字号手艺和拙政园等苏州园林文脉让年轻人一口尝到苏州的“雅”让传统苏式糕点成为传播江南美学的移动名片 匠心守正这块普通苏式糕点成了移动名片匠心守正这块普通苏式糕点成了移动名片 李晶和高媛说：“当上班族在闲暇时品尝一块低糖糕点”，当游客在园林中体验“可吃的园林文化”，老字号就真正融入了年轻人的日常生活李晶和高媛说：“当上班族在闲暇时品尝一块低糖糕点”，当游客在园林中体验“可吃的园林文化”，老字号就真正融入