一、泰国旅游强势复苏，中国游客贡献突出 据泰国国家旅游局统计，2026年2月15日至22日，中国游客占泰国入境游客总量的23%，连续七周超过马来西亚，继续成为泰国第一大客源市场。1月1日至2月22日，中国游客约占泰国入境游客总数的16%。旅游营销机构China Trading Desk监测显示，与上年春节假期相比，今年赴泰中国游客增加约6万人次，总量达25万，不仅超过泰国旅游局此前设定的24.1万人次目标，也创下近年来春节出境游赴泰人数新高。 旅游业是泰国经济的重要支柱。疫情前，泰国年接待外国游客约4000万人次，旅游收入GDP中占比突出。疫情冲击使泰国旅游业明显受挫，目前整体仍未完全回到疫情前水平。，中国游客的集中回归，被普遍视为泰国在2026年加速复苏的关键信号之一。 二、多重因素叠加，推动中国游客转向泰国 本轮中国游客大规模赴泰，主要由多项因素共同推动。 首先，假期安排带来更大的出行空间。2026年中国春节假期为9天，时间更充裕，为中长线出境游提供了窗口，也让春节成为各大旅游运营商重点布局的时段。 其次，泰国上的应对措施起到直接作用。此前，电信诈骗有关事件带来的负面舆论曾使赴泰客流明显回落，部分游客对安全问题有所顾虑。为扭转预期，泰国国家旅游局加强目的地推广，并通过多渠道宣传、签证便利化和安全保障等方式修复形象、稳定信心。从今年春节数据看，这些举措已开始反映客流回升上。 再次，中国出境游市场整体回暖提供了基础。汇丰银行数据显示，中国仍是全球最大的出境旅游市场之一，2024年市场规模约1400亿美元。随着消费意愿回升，出境游需求持续释放。东南亚因距离近、成本相对可控、文化适应度较高，成为不少中国游客的优先选择。 三、日本旅游市场遭遇明显冷落，零售业连带承压 与泰国的回暖形成对照，日本在今年春节假期出现中国游客明显减少。China Trading Desk估算，今年春节期间赴日中国游客约13万人次，较上年同期26万人次下降逾五成。日本国家旅游局数据也显示，今年1月赴日中国游客总量同比降幅超过60%。 客流变化已传导至相关行业。彭博社报道称，今年1月日本顶级百货商店免税销售额再次下滑，显示在中国客流减少的情况下，行业压力仍在延续。中国游客长期是日本免税消费的重要来源，其规模性缺席对零售、餐饮、住宿等领域带来直接影响。 分析人士认为，中国游客赴日意愿走弱，可能与日元汇率波动、热门地区拥挤引发的“旅游公害”争议，以及中日外部环境变化等因素相关。如何重新吸引中国客源，已成为日本旅游业需要尽快应对的问题。 四、亚洲旅游格局深层调整，目的地竞争日趋激烈 本次春节出境游呈现的“泰升日降”，在一定程度上反映了亚洲旅游竞争格局的变化。中国游客在目的地选择上更趋多元和理性，安全感受、性价比、服务体验以及目的地对中国游客的重视程度，正成为影响决策的关键因素。 对各旅游目的地而言，围绕中国客源市场的竞争仍将加剧。能否在安全保障、签证便利、文化适配与精准营销诸上形成更稳定的综合体验，将决定其在竞争中的位置。
中国游客的“用脚投票”不仅反映消费偏好的变化，也在一定程度上成为观察区域经济韧性的指标；在全球化与地缘因素交织的背景下，如何更准确理解需求、建立可持续的旅游生态，将是各目的地中长期发展的关键议题。今年春节旅游市场的冷热分化，可能只是全球服务贸易格局调整的一个缩影。