作为楚文化的鼎盛地、三国文化的荟萃地、长江文化的展示地和红色文化的富集地，湖北荆州正在新时代背景下，系统性地激活深厚的历史文化资源，打造成为全国知名的文化旅游目的地。
荆州市第六届人民代表大会第五次会议近日开幕，市委副书记、市长李迎伟在政府工作报告中详细阐述了荆州文旅产业的发展战略和目标。
从过去一年的成绩看，荆州文旅产业已经实现了显著突破。
以"让世界看见楚文化"为主题的文旅热潮引爆市场，战国袍和荆州简成为具有广泛传播力的文化符号，古城实景演出吸引了大量游客，博物馆夜游场场爆满。
全市全年组织文旅体商活动700余场，带动消费58.3亿元。
统计数据显示，2024年荆州接待游客超1亿人次，实现旅游综合收入780亿元，同比分别增长20%和23%，增速在全省处于领先水平。
这一成绩的取得，反映出荆州在文化资源转化为经济效益方面的成功探索。
荆州文旅产业的快速发展，根本上源于其对历史文化内涵的深度挖掘和创意转化。
战国袍作为一个文化创意产品，将古代服饰文化与现代消费需求相结合，使游客能够沉浸式体验楚文化；荆州简的推广，让古代竹简文献重新进入公众视野；张居正影视等IP的开发，则将历史人物故事转化为视听艺术作品。
这些创新举措充分说明，文化资源的价值实现需要通过创意设计和市场化运作来完成。
当前，荆州正在积极构建江汉平原消费中心。
通过对五一路、大赛巷、新风一路等商圈街区的提档升级，发展假日经济、夜间经济和演艺经济，荆州在传统商业功能基础上，融入了文化体验和消费娱乐的新元素。
同时，以荆州古城为龙头，纪南生态文化旅游区、环洪湖红色生态旅游区、天鹅洲湿地生态旅游区、洈水旅游风景区等为支撑的全域旅游格局正在加快形成，这将有助于实现游客分流和消费均衡分布。
为保持文旅产业的持续增长势头，荆州制定了系列具体举措。
在基础设施方面，加快推进楚文化博物馆、方特二期等重点项目建成投用，完善景区承载能力。
在创意开发方面，厚植"楚文化看荆州"、战国袍、张居正影视等IP，培育微短剧、网红经济等新业态，充分利用新媒体传播优势扩大文化影响力。
在文化保护方面，加快楚纪南故城、走马岭国家考古遗址公园建设，推动荆州简的深度阐释与活化利用，确保优秀传统文化在保护中得到传承，在传承中实现创新。
在消费升级方面，深化文旅消费体验，培育夜间消费集聚区、餐饮名店，提升"荆州礼物"品牌影响力与竞争力，形成完整的文旅消费链条。
根据规划，荆州力争到2026年实现全年接待游客1.15亿人次、旅游综合收入900亿元的目标。
这意味着在未来两年内，荆州需要在2024年基础上，进一步提升游客接待量15%、旅游收入增长15.4%。
要达成这一目标，荆州需要继续深化与头部平台的合作，扩大文化IP的影响范围；推动景城一体化建设，全力创成国家5A级旅游景区，进一步提升城市品质和吸引力；不断创新文旅产品和服务模式，满足游客多元化、个性化的消费需求。
当战国编钟的余韵遇见现代消费的浪潮，荆州正书写着文化传承与经济发展的共生方程式。
这座曾孕育了"筚路蓝缕"精神的古城，如今以创新姿态诠释着楚文化"鸣将惊人"的当代内涵。
其探索实践表明，历史文化资源的创造性转化，既需要守护文明的根脉，更呼唤与时俱进的表达方式。
在建设中华民族现代文明的大背景下，荆州的答卷值得持续关注。